近期，家電消費(fèi)市場(chǎng)在“國補(bǔ)”新政的刺激下呈現(xiàn)出一派繁榮景象。不少消費(fèi)者帶著升級(jí)家居生活的需求，涌進(jìn)了各大家電賣場(chǎng)。
在廣西南寧的一家家電賣場(chǎng)內(nèi)，莫先生正仔細(xì)挑選著抽油煙機(jī)，他更傾向于購買25立方以上、大吸力的款式。這樣的消費(fèi)者并不在少數(shù)，他們或是因?yàn)榧抑械呐f家電已無法滿足需求，或是被國家補(bǔ)貼和各種優(yōu)惠活動(dòng)所吸引。一位消費(fèi)者坦言：“本來沒打算買，但看到優(yōu)惠力度這么大，就忍不住下單了。”
自2025年1月20日起實(shí)施的新一輪家電以舊換新補(bǔ)貼政策，相較于去年，不僅補(bǔ)貼品類有所增加，補(bǔ)貼額度也相應(yīng)提升。這一政策無疑為春節(jié)檔的家電消費(fèi)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。京東的消費(fèi)觀察數(shù)據(jù)顯示，超過五成的消費(fèi)者選擇為老家置辦家電家居年貨，異地下單量顯著增長(zhǎng)。
在走訪中，記者發(fā)現(xiàn)廣西的多家家電賣場(chǎng)都推出了“國補(bǔ)”、“廠商及門店補(bǔ)”等多重補(bǔ)貼活動(dòng)。一家家電門店的工作人員透露，由于補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，許多消費(fèi)者甚至在家裝尚未完成時(shí)就開始提前購買家電。倉庫里已經(jīng)銷售但顧客希望延緩出貨的商品堆積如山，價(jià)值高達(dá)幾千萬元。
大容量、大尺寸、智能化、應(yīng)季取暖類家電成為了市場(chǎng)的重要消費(fèi)風(fēng)向。在門店內(nèi)，記者看到一款大尺寸電視在補(bǔ)貼后的價(jià)位已經(jīng)拉低至3000余元，而一款原本售價(jià)5999元的冰箱，現(xiàn)在補(bǔ)貼完后也不到四千元。這樣的折價(jià)幅度極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情。
春節(jié)期間，家電賣場(chǎng)依舊忙碌。在京東家電門店，工作人員正忙著打包剛售出的75寸電視，準(zhǔn)備送貨上門。一旁還有顧客正在咨詢抽油煙機(jī)。工作人員表示，春節(jié)期間每天都有值班人員，但還是忙不過來，尤其是過年前買家電的人更多。
年輕人異地為老家購置年貨也成為了新風(fēng)尚。京東提供的數(shù)據(jù)顯示，一線城市異地下單家電家居產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)了61%，二線城市也增長(zhǎng)了33%。這些年輕人更傾向于購買大尺寸電視、大容量冰箱、一級(jí)能效洗衣機(jī)等大家電，以及暖風(fēng)機(jī)、掃地機(jī)器人等小家電。
“品質(zhì)”消費(fèi)成為了家電市場(chǎng)的熱詞。頭豹研究院分析師李卿云認(rèn)為，新一輪補(bǔ)貼政策在春節(jié)前推出，釋放了刺激消費(fèi)復(fù)蘇、引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等重要信號(hào)。這一政策降低了消費(fèi)者的購買門檻，進(jìn)一步促進(jìn)了家電銷量，尤其是在農(nóng)村及中小城市市場(chǎng)。
線下銷售情況也印證了“品質(zhì)消費(fèi)”的趨向。消費(fèi)者在購買家電時(shí)，除了關(guān)注價(jià)格外，還更加注重品牌、產(chǎn)品質(zhì)量。比如洗衣機(jī)，消費(fèi)者更傾向于選擇噪音低、性能穩(wěn)定、洗滌效果好的產(chǎn)品。
蘇寧易購線下門店負(fù)責(zé)人表示，2025年國補(bǔ)政策的延續(xù)進(jìn)一步提振了用戶的換新意愿。大容量大尺寸、高端嵌入式、功能集成類家電受到了市場(chǎng)的熱捧。同時(shí)，新一輪國補(bǔ)擴(kuò)容對(duì)消費(fèi)者換新3333-6000元價(jià)位段機(jī)型起到了顯著拉動(dòng)作用。
在縣域農(nóng)村市場(chǎng)，家電產(chǎn)品也迎來了顯著增長(zhǎng)。京東方面表示，年貨節(jié)開啟以來，移動(dòng)空調(diào)、電炒鍋、冰冷套裝等產(chǎn)品的成交額同比增長(zhǎng)均超10倍。智能產(chǎn)品中，智能開關(guān)、智能浴室柜、智能墻插的成交額增長(zhǎng)也超過了100%。
李卿云指出，雖然補(bǔ)貼政策能有效刺激消費(fèi)、促進(jìn)短期銷售增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的活力仍需依靠產(chǎn)品本身的創(chuàng)新和市場(chǎng)的深度培養(yǎng)。這包括促消費(fèi)政策的持續(xù)加力、居民收入的不斷增長(zhǎng)以及消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的持續(xù)拓展。
