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jELLYCAT風(fēng)靡年輕人:排隊(duì)體驗(yàn)童趣,黃牛價飆升數(shù)倍?

   發(fā)布時間:2024-10-13 02:09 作者:陸辰風(fēng)

近期,英國高端毛絨玩具品牌jELLYCAT的熱度堪比熱門股票,引發(fā)了搶購熱潮。在上海的jELLYCAT快閃店,消費(fèi)者紛紛排隊(duì)購買,甚至有人愿意支付高價從黃牛手中購買進(jìn)店資格。

記者觀察到,快閃店門口聚集了大批黃牛,他們向過往行人推銷預(yù)約碼,原價數(shù)百元的毛絨玩具在黃牛手中溢價數(shù)倍。例如,原價359元的“趣味玉蘭妮婭拿鐵”玩具被炒至780元,原價459元的“玉蘭紙杯蛋糕巴塞羅熊”更是高達(dá)980元。

10月11日,上海jELLYCAT快閃店前排起了長隊(duì),消費(fèi)者們期待著能購買到心儀的毛絨玩具。

這家名為jELLYCAT CAFé的門店,雖然名為“咖啡屋”,但實(shí)際上售賣的是該品牌的咖啡主題毛絨產(chǎn)品。門店的最大亮點(diǎn)在于其獨(dú)特的“過家家”式場景營造,從店員裝扮、門店裝潢到結(jié)賬打包,都在模擬一個真實(shí)的咖啡屋。這種新奇的玩法使得該玩具十分搶手,消費(fèi)者需要在網(wǎng)上搶預(yù)約碼才能獲得來現(xiàn)場排隊(duì)的機(jī)會。

10月11日,jELLYCAT工作人員為消費(fèi)者進(jìn)行無實(shí)物“表演”,這種獨(dú)特的購物體驗(yàn)吸引了眾多年輕人。

然而,由于預(yù)約碼已經(jīng)搶購一空,不少消費(fèi)者選擇從黃牛手中購買。黃牛們不僅倒賣預(yù)約碼,還溢價出售玩具。一些爆款玩具如花束、蛋糕等,在線下門店同樣難得一見,預(yù)約的人非常多。

jELLYCAT是一家總部位于英國倫敦的高端玩具品牌,成立已經(jīng)25年。近五年,其業(yè)績年年飛漲。2022年的營收達(dá)到了1.46億英鎊(約13.3億人民幣),毛利潤高達(dá)8870萬英鎊(約8億人民幣)。

10月11日,記者在現(xiàn)場逗留期間,被多名黃牛搭訕推銷。

盡管價格不菲,但消費(fèi)者們?nèi)匀辉敢鉃閖ELLYCAT買單。他們表示,這些玩偶不僅可愛,還被賦予了擬人化的治愈情緒。這種對兒童玩具有偏好的成年人被稱為Kidult,他們在玩具銷售中的占比逐步上升。

10月11日,jellycat上海快閃店現(xiàn)場的商品價格展示及預(yù)約排隊(duì)告示。

前來購買的年輕人絡(luò)繹不絕,他們表示,為自己的童心買單,是值得的。

 
 
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