市場(chǎng)在歐洲電子商務(wù)中占據(jù)主導(dǎo)地位并吸引了大部分的消費(fèi)者流量，使得該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈

歐洲市場(chǎng)市場(chǎng)是世界上最活躍的市場(chǎng)之一也是少數(shù)幾個(gè)在疫情期間和生活成本危機(jī)期間保持增長(zhǎng)的零售部門之一。

數(shù)據(jù)顯示，歐洲排名前1000的零售商中，有21%是市場(chǎng)平臺(tái)。然而，這掩蓋了它們的吸引力。這五分之一的頂級(jí)玩家吸引了超過一半(53%)的電子商務(wù)流量到這些排名前1000零售商，日益主導(dǎo)該地區(qū)的電子商務(wù)。

越來越多的消費(fèi)者將市場(chǎng)作為電子商務(wù)旅程的跳板，基本上將其用作零售搜索引擎。這增加了流量，使這些網(wǎng)站成為電子商務(wù)中最強(qiáng)大的網(wǎng)站之一。

競(jìng)爭(zhēng)

然而，這種成功也帶來了挑戰(zhàn)。持續(xù)的增長(zhǎng)使市場(chǎng)領(lǐng)域變得更加擁擠，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。這不僅導(dǎo)致該地區(qū)推出了大量新的市場(chǎng)從一般市場(chǎng)到服務(wù)于高度具體的垂直市場(chǎng)而且還導(dǎo)致許多零售商推出了自己的市場(chǎng)。

歐洲大約有 400個(gè)D2C市場(chǎng)，另外還有 250 多個(gè)B2B平臺(tái)。即使考慮到該行業(yè)的流量水平，這也是一大堆在線房地產(chǎn)

正如桑基圖所示，這些零售商絕大多數(shù)不在歐洲。在歐洲的Top1000零售商中，49%的總部位于該地區(qū)。然而，同一Top1000的流量中有 74% 流向了非歐洲公司的零售商--包括市

場(chǎng)。

當(dāng)然，這包括亞馬遜和eBay，它們主導(dǎo)著該地區(qū)和全球的市場(chǎng)格局。但它也指出了Shein、阿里巴巴等公司的實(shí)力和影響力的日益增長(zhǎng)。和Temu，這兩家公司在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)了該地區(qū)相當(dāng)大的銷售份額。

這增加了市場(chǎng)上的整體競(jìng)爭(zhēng)，給現(xiàn)有玩家和零售商(無論是否擁有自己的市場(chǎng))帶來了更大的壓力。話雖如此，這些大型玩家也增加了整個(gè)歐洲消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)平臺(tái)的使用。