近期，聯(lián)合易勢(shì)科技揭曉了備受矚目的《中國(guó)跨境電商品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜》，該榜單基于過去一年的深度數(shù)據(jù)分析與季度更新，最終于2024年第三季度塵埃落定。隨著資本市場(chǎng)三季報(bào)的陸續(xù)公布，這份榜單為跨境電商領(lǐng)域帶來了新的啟示。

亞馬遜封號(hào)風(fēng)波后，眾多跨境電商巨頭紛紛踏上品牌化征途，然而成功之路并不平坦。SHEIN與Anker的崛起之路，因時(shí)代背景與機(jī)遇的不可復(fù)制性，讓多數(shù)賣家望而卻步。在此背景下，跨境電商從業(yè)者對(duì)于品牌出海的前景產(chǎn)生了諸多疑問。

經(jīng)過一年的持續(xù)追蹤與數(shù)據(jù)分析，聯(lián)合易勢(shì)科技篩選出一批具有代表性的中國(guó)跨境電商品牌，它們各具特色，品類涵蓋消費(fèi)電子、服裝、寵物用品及家具等多個(gè)領(lǐng)域。這些品牌中，既有深耕垂類市場(chǎng)的新興勢(shì)力，也有從傳統(tǒng)大賣成功轉(zhuǎn)型的典范，更有工廠企業(yè)煥發(fā)出的新活力。

這些成功案例表明，品牌出海的道路是可行的，關(guān)鍵在于找到適合自己的發(fā)展模式。供應(yīng)鏈（研發(fā)）與用戶洞察及運(yùn)營(yíng)能力如同品牌發(fā)展的雙腿，缺一不可。只有兩者并重，才能實(shí)現(xiàn)快速穩(wěn)健的發(fā)展。

值得注意的是，中國(guó)跨境電商品牌在消費(fèi)者洞察方面存在短板。相較于國(guó)外品牌從消費(fèi)者需求出發(fā)的發(fā)展模式，中國(guó)品牌往往先有產(chǎn)品再找市場(chǎng)。因此，加強(qiáng)消費(fèi)者洞察成為中國(guó)品牌出海的重要一課。社交媒體、垂類社區(qū)、電商平臺(tái)用戶評(píng)論及線下互動(dòng)等渠道，都是獲取消費(fèi)者洞察的有效途徑。

隨著出海生態(tài)的不斷完善，專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)的加入將進(jìn)一步助力中國(guó)品牌提升消費(fèi)者洞察能力，推動(dòng)品牌出海之路更加順暢。