文 | 眸娛

沒想到有朝一日玩游戲都需要打榜了。

臨近年末，2024微博游戲大賞正式開啟，活動時(shí)間從11月20日持續(xù)至12月26日，最終決出年度最具影響力游戲、年度最受玩家喜愛男角色、年度最受玩家喜愛女角色等九項(xiàng)大獎。雖然只是一個(gè)沒有太大含金量的人氣獎，但目前已經(jīng)在游戲圈掀起一陣狂潮。

玩家一邊為自己喜歡的游戲角色投票打榜，一邊吐槽“不知道的還以為是進(jìn)飯圈了”，事實(shí)上，2024微博游戲大賞的榜單設(shè)置、投票規(guī)則，與常見的明星榜單確實(shí)沒有太大區(qū)別。

在微博游戲大賞專題頁面，玩家可以鎖定自己喜歡的游戲角色，通過轉(zhuǎn)發(fā)角色相關(guān)的二創(chuàng)作品來累計(jì)角色“喜愛值”，而最終的大獎就是根據(jù)“喜愛值”進(jìn)行排名，不需要考慮游戲以及角色設(shè)計(jì)、美術(shù)、內(nèi)核等專業(yè)角度，這只是一個(gè)單純的比拼角色人氣的獎項(xiàng)。

截止到11月24日，年度最受玩家喜愛男角色榜單的累計(jì)票數(shù)是最多的，而榜首花落乙游《戀與深空》男主角之一祁煜，累計(jì)喜愛值已經(jīng)超過100w。更《戀與深空》四位男主全部上榜并擠進(jìn)TOP5，再一次印證了國乙TOP1的人氣。

而這種類比飯圈的“做數(shù)據(jù)”行為并不僅僅局限在乙游圈，榜單中人氣旺盛的還有《原神》《第五人格》《崩壞：星穹鐵道》等多款游戲中的角色，整個(gè)二次元游戲圈都參與了這次“打榜”活動。

如果說以前外界喜歡以“飯圈化”來攻訐乙游玩家群體，那么這場2024微博游戲大賞揭開了整個(gè)二游市場社群環(huán)境逐漸向飯圈靠攏的現(xiàn)狀。

01、“說飯圈誰是飯圈”

二游社群環(huán)境被打上“飯圈”的標(biāo)簽，不僅僅只是因?yàn)橐粋€(gè)比拼人氣的榜單，由這個(gè)榜單引起的一系列“飯圈行為”才是真正的原因。

玩家支持自己喜歡的游戲和角色并為之投票自然無可厚非，但問題就出在這個(gè)投票已經(jīng)不僅僅是玩家有一票投一票，而是呈現(xiàn)出了組織化、商業(yè)化乃至極端化。

由于微博游戲大賞榜單是根據(jù)喜愛值高低進(jìn)行排名，每個(gè)賬號每天只能為自己喜歡的角色貢獻(xiàn)10個(gè)喜愛值，完成任務(wù)可以額外獲取20個(gè)喜愛值，想要獲取更高的名次就需要累計(jì)更多的喜愛值。榜單投票規(guī)則的設(shè)置促使了飯圈行為的誕生，玩家群體紛紛開始號召投票，集體化身“數(shù)據(jù)女工”。

比如“輪博”，即多次轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博。在飯圈這種輪博行為一般是為了增加熱度、人氣，讓偶像的微博數(shù)據(jù)更加漂亮，而在這次微博游戲大賞投票中，大量玩家會通過“輪博”來為自己喜歡的游戲角色累計(jì)更多的喜愛值。

再比如“切號”，顧名思義就是切換賬號做數(shù)據(jù)，也是飯圈常見詞匯，追星女孩人均十個(gè)小號已經(jīng)是正常現(xiàn)象了。由于此次游戲大賞投票規(guī)則明確了每個(gè)賬號累計(jì)的喜愛值有限，玩家就會通過切換不同賬號來累計(jì)更多的喜愛值。

甚至于目前已經(jīng)出現(xiàn)了被質(zhì)疑“刷票”的現(xiàn)象，混過飯圈都知道，微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)的“含水量”并不低，一般來說如果大量新號集中轉(zhuǎn)發(fā)的情況，那大概率就是花錢買水軍刷票沒跑了，而目前喜歡秦徹的玩家已經(jīng)開始舉報(bào)投訴喜歡祁煜的玩家刷票了。

一旦投票行為呈現(xiàn)出組織性、集體性，那么榜單就會被賦予更多的集體榮譽(yù)性質(zhì)，也就容易滋生出更多不良的飯圈風(fēng)氣。

最常見的就是攀比現(xiàn)象，榜單將所有游戲角色放在同一起跑線上進(jìn)行比拼，拋棄了游戲內(nèi)容、可玩性、角色內(nèi)核等因素，單純依靠喜愛值來比拼人氣，可視化的人氣數(shù)據(jù)更容易滋生出攀比心理，并且往往會表現(xiàn)得較為狂熱。比如玩家會大肆宣傳自推的人氣排名、貶低其他角色，來尋求一種集體榮譽(yù)感與認(rèn)同感。

而攀比心理又是一切粉絲群體互撕、罵戰(zhàn)誕生的源頭，目前其實(shí)已經(jīng)有不少玩家群體針對此次投票產(chǎn)生了摩擦，類似舉報(bào)其他玩家“刷票”、質(zhì)疑其他玩家造假等情況時(shí)有發(fā)生。

都看不起飯圈、嘲笑飯圈，但二游圈也將飯圈的不良風(fēng)氣學(xué)了個(gè)十成十，甚至于在此次微博游戲大賞活動中，游戲官方對于社群環(huán)境飯圈化起著推波助瀾的作用。

在活動正式開啟之后，網(wǎng)易《陰陽師手游》官方特意發(fā)文號召玩家參加此次微博游戲大賞，還給出了詳細(xì)的投票規(guī)則，呼吁玩家去投票打榜，這種典型的正主下場催票行為放在飯圈都是少見的，“說飯圈誰是飯圈”。

經(jīng)歷過2024微博游戲大賞之后，整個(gè)二游社群環(huán)境的飯圈化已經(jīng)一目了然了。

02、一種默認(rèn)的運(yùn)營模式

一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是，飯圈文化一度被釘在“恥辱柱”上，極端的、狂熱的飯圈行為常常遭到抨擊。而在整個(gè)游戲市場，飯圈化最嚴(yán)重的乙游圈也經(jīng)常遭到其他二游用戶的吐槽，二游圈明明看不起飯圈化，為何又容易形成飯圈？

受限于二次元游戲的調(diào)性，二次元文化本身是較為小眾的文化，受眾圈層其實(shí)是比較固定且封閉的，群體特征也較為相似，喜歡同一款游戲、同一個(gè)角色乃至同一個(gè)游戲廠商，都會形成相對應(yīng)的圈子。

在圈子內(nèi)尋求到同類的認(rèn)同感之后，玩家的認(rèn)同感又很容易演變成一種更高階的集體榮譽(yù)感，而整個(gè)二游市場遍地是競品的現(xiàn)狀就自然而然會導(dǎo)致玩家群體之間產(chǎn)生競爭和摩擦，互撕、罵戰(zhàn)等等飯圈化行為也是很常見的情況。

而在二游飯圈化的過程中，游戲廠商其實(shí)也吃到了紅利，飯圈的集體榮譽(yù)感進(jìn)一步提升了玩家對于游戲的忠誠度，而“戰(zhàn)斗力”驚人的忠實(shí)玩家群體也確實(shí)托起了游戲的熱度與聲量。

其實(shí)這與明星飯圈的運(yùn)營模式極為相似，“碰瓷”、互撕往往能夠起到維系粉絲、增強(qiáng)群體粘性的作用，放在整個(gè)二次元游戲圈也同樣適用，游戲廠商對于這種現(xiàn)象實(shí)際上是默許甚至是推波助瀾的。

一個(gè)典型的例子就是《陰陽師手游》官方親自下場催票，靠打榜投票這類飯圈化行為來提升游戲熱度與聲量，吸引潛在用戶。

再比如同一款乙游不同男主玩家群體的互撕，雖然乙游的飯圈化常常遭到吐槽，但不能否認(rèn)飯圈文化下滋生出的攀比心理，致使玩家群體都憋著壓其他男主一頭的心思，無論是抽卡、購買周邊都會比拼流水、銷量，包括粉群互撕致使游戲?qū)覍业巧蠠崴?，最后得利的都是游戲廠商。

飯圈化對于二次元游戲確實(shí)是有利所在，但同樣也存在不可控的一面，當(dāng)玩家的聲量得以持續(xù)放大，一定程度上也會影響到游戲的運(yùn)營。

在玩家的集體審視之下，任何一點(diǎn)點(diǎn)小問題都會被無限放大，對家的一句小小的吐槽就非常容易形成一場“戰(zhàn)爭”、游戲中一些不當(dāng)表述會立馬被“審判”，在飯圈的集體榮譽(yù)感之下，玩家的“雷點(diǎn)”幾乎會成倍的增長。

比如同為網(wǎng)易游戲的《第五人格》與乙游《時(shí)空中的繪旅人》聯(lián)動，一些乙游玩家的吐槽被迅速截圖傳播，致使兩個(gè)粉群之間產(chǎn)生摩擦，甚至被刷屏要求取消聯(lián)動；二游與品牌的聯(lián)動也常常因?yàn)橐恍┬〖?xì)節(jié)產(chǎn)生風(fēng)波。

所以其實(shí)目前二次元游戲形成了一個(gè)怪圈，既需要飯圈忠實(shí)玩家群體來托起游戲熱度與聲量，又被困于飯圈各種不可控的不良風(fēng)氣，而現(xiàn)階段仍然存在紅利的二游飯圈化其實(shí)是玩家乃至游戲廠商默認(rèn)的一種運(yùn)營模式。但隨著飯圈化帶來的不可控風(fēng)險(xiǎn)越來越多，未來二游市場是否會重新審視乃至切割飯圈，是一個(gè)值得期待的行業(yè)變化。