近年來，益生菌市場的蓬勃發(fā)展成為品類創(chuàng)新的重要風向標。隨著消費者對健康意識的日益增強，益生菌產(chǎn)品備受青睞，產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快速增長期。

在11月29日于杭州舉辦的2024食研匯超級原料大會上，天貓健康保健行業(yè)益生菌品類負責人林廣哲揭示了益生菌行業(yè)的最新趨勢及市場機遇。他指出，天貓平臺上，益生菌已成為保健食品中增速最快的類目之一，連續(xù)三年保持兩位數(shù)復合增長。特別是在今年的雙11期間，益生菌銷量同比增長超過70%。

林廣哲進一步表示，隨著30歲以上的家庭用戶逐漸成為營養(yǎng)品采購的主力軍，兒童及青少年營養(yǎng)賽道將迎來顯著增長，為益生菌行業(yè)帶來巨大市場空間。數(shù)據(jù)顯示，從2018年至2022年，國內(nèi)益生菌市場規(guī)模從647.7億元增長至約1093.8億元，年均復合增速達14%。中國已成為全球第二大益生菌消費市場。

在此背景下，眾多商家紛紛涉足益生菌領域，推出相關產(chǎn)品。今年的天貓雙11保健品類前十榜單中，湯臣倍健、WonderLab萬益藍、Swisse、哈藥等品牌均榜上有名。益生菌產(chǎn)品也從單一的腸道健康需求，擴展到兒童、女性、銀發(fā)族等細分市場。

林廣哲指出，消費者對于益生菌產(chǎn)品的需求日益多元化和專業(yè)化。他們不僅搜索品類詞，還開始關注菌株、專業(yè)成分及具體功效。體重管理、提升免疫力、美容護膚、女性健康、改善情緒等成為消費者購買益生菌補劑的新理由。這一趨勢促使行業(yè)品牌和貨品不斷升級，以滿足消費者更高的品質(zhì)和功能需求。

在益生菌產(chǎn)品的創(chuàng)新方面，復合成分的融合成為一大亮點。例如，針對美容護膚需求，不少品牌在益生菌的基礎上添加營養(yǎng)成分，形成差異化賣點。林廣哲還提到，天貓健康認為青少年及兒童營養(yǎng)賽道、跨境品牌轉大貿(mào)、藍帽子保健食品是行業(yè)的三大風口，也是益生菌品類進一步拓展市場機遇的關鍵。

天貓健康將通過五大增長策略，如藍星計劃、CID反哺、新品激勵、私域免傭、JBP對賭等，對商家進行有針對性的扶持，構建健康生態(tài)，推動益生菌行業(yè)的精細化發(fā)展。品牌的專業(yè)化和標準化將是行業(yè)健康發(fā)展的關鍵。