在2024年的消費市場中,年輕人展現(xiàn)出了獨特的消費觀:他們既熱衷于尋找大牌產(chǎn)品的平價替代品,又愿意為情緒價值慷慨解囊。這種看似矛盾的消費行為,實則透露出他們對產(chǎn)品綜合價值的重視。
一方面,年輕消費者通過尋找“平替”來節(jié)省開支,比如Moncler羽絨服的平替高梵、戴森吹風(fēng)機的平替徠芬等產(chǎn)品備受追捧。另一方面,他們愿意為能帶來愉悅感的產(chǎn)品支付高價,如名創(chuàng)優(yōu)品的“電子布洛芬”和泡泡瑪特的Labubu等。
在這種消費趨勢下,2024年的消費企業(yè)經(jīng)歷了巨大的變化。有的企業(yè)憑借平替產(chǎn)品迅速崛起,而有的則陷入困境。然而,一些新的“王者”在市場的浮沉中脫穎而出。
為了尋找這些推動消費行業(yè)發(fā)展的“關(guān)鍵角色”,《財經(jīng)天下》周刊聯(lián)合每日人物、《人物》共同舉辦了“2024關(guān)鍵角色之消費盛典”。此次盛典將從“年度關(guān)鍵品牌”和“年度關(guān)鍵產(chǎn)品”兩個維度,評選出過去一年中真正引領(lǐng)消費潮流的企業(yè)和產(chǎn)品。
此次評選面向全行業(yè)開放提名,旨在尋找那些在市場低谷中展現(xiàn)出強大反彈力的企業(yè)和個人。這些“關(guān)鍵角色”不僅洞悉消費市場,還通過全方位的品牌、營銷、服務(wù)與創(chuàng)新,贏得了消費者的青睞。
在盛典上,數(shù)十位“關(guān)鍵角色”將齊聚一堂,分享他們的成功經(jīng)驗,探討消費行業(yè)的未來趨勢。他們的精彩演講和深度訪談,將為關(guān)心消費市場的觀眾帶來一場思想盛宴。
一些企業(yè)如牧原、永輝等,在困境中實現(xiàn)了絕處逢生。而胖東來、東鵬飲料等企業(yè)則憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品,成為了新的“王者”。一些個人如俞敏洪、李子柒等,也在消費行業(yè)中留下了深刻的印記。
這些“關(guān)鍵角色”的成功經(jīng)驗,無疑為其他企業(yè)和個人提供了寶貴的借鑒。他們通過洞悉市場、勇于創(chuàng)新、精于運營,不僅創(chuàng)造了“關(guān)鍵品牌”和“關(guān)鍵產(chǎn)品”,還推動了整個消費行業(yè)的向前發(fā)展。