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2024雙十一及未來(lái)零售新趨勢(shì):電商運(yùn)營(yíng)研究報(bào)告全解析

   發(fā)布時(shí)間:2024-12-08 06:03 作者:陸辰風(fēng)

近日,備受矚目的《電商運(yùn)營(yíng):2024年雙十一暨未來(lái)零售發(fā)展研究報(bào)告》由億邦智庫(kù)正式發(fā)布。該報(bào)告深入剖析了2024年雙十一購(gòu)物節(jié)以及未來(lái)零售行業(yè)的趨勢(shì)與變革,為電商從業(yè)者提供了寶貴的洞察。

報(bào)告指出,盡管線上消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng),但消費(fèi)者信心指數(shù)卻有所下降。消費(fèi)結(jié)構(gòu)正悄然變化,新興品類(lèi)如“他經(jīng)濟(jì)”和“它經(jīng)濟(jì)”逐漸嶄露頭角。雙十一期間,各電商平臺(tái)交易額持續(xù)增長(zhǎng),同時(shí)更加注重用戶體驗(yàn)與營(yíng)商環(huán)境的平衡,采取了延長(zhǎng)促銷(xiāo)周期、優(yōu)化策略、提供補(bǔ)貼等措施。

品牌營(yíng)銷(xiāo)方面,報(bào)告強(qiáng)調(diào)品效平衡、全域生態(tài)和AI應(yīng)用的重要性。企業(yè)需重視用戶思維和全域經(jīng)營(yíng),部分企業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。短劇電商和直播電商也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

短劇電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,用戶粘性強(qiáng),定制短劇已成為主流營(yíng)銷(xiāo)模式。直播電商則進(jìn)入品質(zhì)發(fā)展新階段,增速趨緩但仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。自播格局不斷深化,行業(yè)從娛樂(lè)紅人模式向品質(zhì)直播轉(zhuǎn)變,機(jī)構(gòu)多元化發(fā)展,視頻號(hào)和小紅書(shū)等新興平臺(tái)成為新的流量洼地。

本地消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng),到家業(yè)務(wù)發(fā)展強(qiáng)勁。各電商平臺(tái)在即時(shí)零售賽道上加大投入,行業(yè)供給生態(tài)不斷進(jìn)化。在品牌出海方面,新興市場(chǎng)受到重視,出海品牌呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì),需進(jìn)行本土化布局,借助AI及數(shù)字技術(shù)賦能,ESG助力高質(zhì)量出海。

該報(bào)告還詳細(xì)列舉了雙十一期間各品類(lèi)品牌排行榜及新興品牌情況,為電商從業(yè)者提供了豐富的數(shù)據(jù)和案例參考。想要獲取海量、完整的電子版報(bào)告,可訪問(wèn)《運(yùn)營(yíng)資源社》。

 
 
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