今年的電商盛宴并未隨著“雙11”的落幕而結(jié)束，淘寶宣布重啟并升級了“雙12”購物節(jié)。12月9日晚8點(diǎn)，淘寶“雙12”狂歡節(jié)正式拉開帷幕，這標(biāo)志著去年更名為“淘寶年終好價節(jié)”的“雙12”正式回歸其原始名稱。

淘寶市場部負(fù)責(zé)人錦雀在內(nèi)測會上透露，“雙12”的定位與“雙11”截然不同，后者是品牌的狂歡，而前者則更加注重特色中小賣家，是“寶貝的盛宴”。今年的“雙12”不僅名稱回歸，更在玩法上進(jìn)行了全面升級，引入了互動性極強(qiáng)的“撿寶”游戲，讓消費(fèi)者通過滑動頁面發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠商品。

今年的“雙12”不僅玩法新穎，還針對年輕消費(fèi)者推出了眾多特色商品。從高端尖貨到毛絨文創(chuàng)，從品牌折扣到熱門周邊，各類商品應(yīng)有盡有。淘寶還設(shè)置了極具話題性的“社交單品”，如50斤大寶面霜，供年輕人“尋寶”。

在補(bǔ)貼力度方面，淘寶“雙12”也毫不吝嗇。滿300減40、品類券、商家券、驚喜紅包、下單返紅包等優(yōu)惠活動層出不窮。平臺和商家共同補(bǔ)貼的數(shù)千萬件商品，讓消費(fèi)者在享受購物樂趣的同時，也能享受到實實在在的優(yōu)惠。

隨著淘寶接入微信支付，其潛在用戶增量和月度交易用戶明顯提升。在此背景下，“雙12”不僅回歸，而且定位更加清晰，成為聚焦中小商家的重要平臺。

錦雀在接受采訪時表示，“雙12”是淘寶多元生態(tài)中的一個重要環(huán)節(jié)，它像商場中的小吃、夜市一樣，為特色中小賣家提供了一個展示自己、經(jīng)營創(chuàng)業(yè)精神的舞臺。