在近日舉辦的“2024中國企業(yè)領袖年會”上，埃森哲全球副總裁、大中華區(qū)主席朱虹就全球化趨勢與企業(yè)國際化戰(zhàn)略發(fā)表了深入見解。年會以“蓄力開新局”為主題，吸引了眾多業(yè)界領袖的關注。

朱虹指出，盡管當前逆全球化、去全球化的聲音不絕于耳，但全球化的深度融合趨勢依然顯著。她強調，全球貿易在技術推動下持續(xù)增長，其中數字技術的廣泛應用顯著降低了服務貿易成本，促進了國際服務貿易的繁榮。這些新技術不僅為傳統貿易模式帶來了革新，更為全球貿易注入了新的活力。

在探討全球化的驅動力時，朱虹特別提到了跨國企業(yè)的作用。她認為，跨國企業(yè)通過全球化分工，不僅帶動了新興消費市場的成長，還提升了自身的創(chuàng)新能力，并向價值鏈上游遷移。這一過程中，企業(yè)規(guī)模和地域的擴張成為了全球化的重要推手。

對于中國在全球經濟中的角色，朱虹給予了高度評價。她指出，中國已從全球經濟的參與者轉變?yōu)榉e極的推動者，不僅成為全球第二大消費市場，還是創(chuàng)新的源頭和資本的輸出國。中國企業(yè)在國際化進程中，部分已轉型為技術和創(chuàng)新的引領者，為海外市場帶來了優(yōu)質產品和服務，同時也推動了全球行業(yè)的進步。朱虹特別提到了中國新能源車行業(yè)的崛起，作為中國企業(yè)國際化的一個典型例證。

然而，朱虹也指出，盡管中國企業(yè)國際化取得了顯著成績，但與美國和日本企業(yè)相比，整體國際化程度仍有待提升。她強調，中國企業(yè)需要繼續(xù)向價值鏈上游攀巖，以贏得更多海外市場。

針對中國企業(yè)如何更好地推進國際化戰(zhàn)略，朱虹提出了四個維度的建議。首先，她強調使命驅動的重要性。中國企業(yè)出海不僅是為了商業(yè)和財務價值，更是為了自身變革和進化。企業(yè)需要站在全球視角審視發(fā)展趨勢，將自身發(fā)展融入全球歷史浪潮中。

其次，朱虹提出人本體驗的理念。她認為，中國品牌在海外市場拓展時，需要深入了解全球消費者的訴求，堅持長期品牌建設和文化建設。企業(yè)應從消費者本質需求出發(fā)，了解不同文化背景下消費者的生活理念、價值觀和行為模式，以提升產品研發(fā)能力和交付滿足全球消費者期待的產品和服務。

第三，朱虹強調韌性運營的重要性。面對持續(xù)變化的外部環(huán)境，企業(yè)需要穩(wěn)健和靈活地應對各種挑戰(zhàn)。在全球價值鏈重構的背景下，企業(yè)應深化全球布局，融入世界各地的人才和社區(qū)網絡，建設敏捷、有韌性的供應鏈網絡。

最后，朱虹指出技術底座（數字核心）對企業(yè)國際化的關鍵作用。她認為，雖然許多企業(yè)在業(yè)務上發(fā)展迅速，但對真正的技術核心關注不足。她強調，出海企業(yè)應特別注重技術全鏈的建立，打造架構先進的技術平臺，實現技術與業(yè)務的整合。只有充分利用技術賦能業(yè)務運營，才能保證企業(yè)有效、有序、可持續(xù)地發(fā)展，并抵御風險。