在數(shù)字化浪潮的席卷下，中國鄉(xiāng)村正經(jīng)歷著一場前所未有的變革。當(dāng)智能手機(jī)成為新時(shí)代的“農(nóng)具”，直播變成農(nóng)民日常的“農(nóng)活”，一個(gè)關(guān)于鄉(xiāng)土重塑的故事正在貴州省銅仁市德江縣共和鎮(zhèn)煥河村悄然上演。

煥河村，一個(gè)擁有百年歷史的古老村落，在近年來因一位年輕人的回歸而煥發(fā)新生。他就是丁浪，抖音賬號(hào)@黔東農(nóng)倉和@愛蓮孃孃（古村樂樂）的創(chuàng)始人。中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所研究員田豐帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，對(duì)丁浪及其所在煥河村進(jìn)行了為期半年的深入田野調(diào)查，并將調(diào)研成果整理成《芝草無根：鄉(xiāng)土電商觀察》一書，近日在上海建設(shè)書局舉行了新書發(fā)布座談會(huì)。

座談會(huì)上，華東師范大學(xué)紫江特聘教授劉擎、田豐、《芝草無根》的另一位作者張書琬及丁浪共同探討了當(dāng)下鄉(xiāng)村與城市的關(guān)系、數(shù)字技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村的影響以及年輕人在鄉(xiāng)村發(fā)展所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。丁浪分享了他的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)歷程，從少年時(shí)逃離貧困家鄉(xiāng)，到在城市里摸爬滾打，最終決定回到家鄉(xiāng)利用短視頻平臺(tái)記錄和推廣鄉(xiāng)村生活。

2018年，丁浪偶然接觸到抖音，并結(jié)識(shí)了煥河村的留守老人張金秀奶奶。兩人一拍即合，開始拍攝張奶奶做飯的短視頻。這些視頻意外地在抖音上走紅，喚起了無數(shù)網(wǎng)友的思鄉(xiāng)之情。丁浪收到的一條私信讓他印象深刻：“有位粉絲說他過世的外婆和張奶奶特別像，他懷念外婆做的回鍋肉，希望能拍一條張奶奶做回鍋肉的視頻?！碧镓S指出，這種田園想象和情感慰藉正是當(dāng)下鄉(xiāng)村文化的珍貴所在。

隨著粉絲量的增長，丁浪團(tuán)隊(duì)開始嘗試帶貨。一期張奶奶蒸紫薯飯的視頻，成功幫助村民銷售了5000多單紫薯。這一成功案例讓煥河村的人們看到了農(nóng)村電商的潛力，紛紛加入這一行列。田豐認(rèn)為，數(shù)字社會(huì)為傳統(tǒng)村落復(fù)興提供了機(jī)會(huì)，也為鄉(xiāng)村振興提供了一條可探索的路徑。丁浪則坦言，創(chuàng)業(yè)之初，當(dāng)?shù)氐碾娚谭諊⒉粷夂?，他花了很大心力說服大家接受電商這一新生事物。

劉擎表示，短視頻不僅為鄉(xiāng)土記錄提供了新的可能性，也讓鄉(xiāng)村的生活方式重新被城市人看見和接受。張書琬分享了她在煥河村看到的景象，丁浪和團(tuán)隊(duì)向當(dāng)?shù)卮迕衿占昂团嘤?xùn)如何使用手機(jī)拍短視頻和直播，讓手機(jī)成為新農(nóng)具。丁浪表示，他所掌握的運(yùn)營技巧得益于抖音平臺(tái)早年提供的幫助，他現(xiàn)在將這些知識(shí)傳遞給更多人。

座談會(huì)上，嘉賓們還就鄉(xiāng)愁文化更迭的話題展開了熱烈討論。田豐指出，“新鄉(xiāng)愁文化”代表了在高壓的城市生活中，人們對(duì)寧靜、舒適、慢節(jié)奏的田園生活的向往。丁浪正是展現(xiàn)新鄉(xiāng)愁文化的窗口，他通過短視頻等科技手段，為大家留下一頁鄉(xiāng)土文化。劉擎則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓鄉(xiāng)愁不再是抽象的回憶，技術(shù)讓原本被現(xiàn)代工業(yè)規(guī)制的生活呈現(xiàn)更多可能。

《芝草無根》一書詳細(xì)記錄了煥河村的歷史和變革，從封閉落后的小山村到努力與外界連通，再到搭上互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速列車，煥河村的故事生動(dòng)地展示了數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何為這片古老的土地帶來新的活力。根據(jù)《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，在過去一年里，抖音電商累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品71億單，平均每天有1740萬單農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國各地，持續(xù)帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品“出村進(jìn)城”。