近期，艾瑞咨詢發(fā)布了一份深度報告，對中國2024年母嬰親子市場的營銷趨勢進行了全面洞察。這份詳盡的報告共有68頁，深入剖析了當(dāng)前母嬰市場的動態(tài)及未來走向。

在政策的積極鼓勵下，以及優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷深入，中國母嬰親子市場的消費規(guī)模持續(xù)擴大。據(jù)預(yù)測，該市場在未來仍將保持約7%的穩(wěn)健增長態(tài)勢。在育兒觀念上，現(xiàn)代家庭愈發(fā)重視科學(xué)備孕，備孕階段的夫妻共同參與，強調(diào)知識和心理準(zhǔn)備的重要性。孕期家庭同樣倡導(dǎo)夫妻共同參與，注重科學(xué)坐月子，而在育兒階段，家庭則遵循科學(xué)養(yǎng)育、親密育兒的原則，致力于充分挖掘孩子的潛力。

從消費趨勢來看，備孕階段的家庭月均消費約為1219元，其中營養(yǎng)保健品的月均消費達(dá)到626元，輔助生育的接受度較高，相關(guān)預(yù)算約為7.6萬元。進入孕期，月均消費飆升至4659元，營養(yǎng)保健品月均消費也增至674元，月子服務(wù)的預(yù)算則高達(dá)4.2萬元。育兒階段的月均消費更是達(dá)到5400元，奶粉、洗護用品、零輔食等成為主要消費品類。現(xiàn)代家庭對AI輔助育兒的關(guān)注度及接受度都非常高。

母嬰家庭的月均收入普遍在兩萬元以上，月均支出占比接近五成。線上消費成為主流，購物時重視商品詳情和品牌。除了育兒消費外，個人洗護、美妝護膚等支出也占據(jù)了一定比例。在營銷策略上，母嬰品牌整體目標(biāo)是達(dá)成銷售預(yù)期，但營銷預(yù)算增長空間有限。線上投放占比已超過六成，并呈現(xiàn)出繼續(xù)上升的趨勢。電商、短視頻、母嬰垂直平臺成為核心投放媒體，其中母嬰垂直平臺在用戶精準(zhǔn)度、專業(yè)性、信任度及粘性等方面表現(xiàn)尤為突出，如寶寶樹等行業(yè)領(lǐng)先者，在用戶畫像、品牌形象、服務(wù)策略等方面均具備強大競爭力。

報告還指出，未來母嬰行業(yè)將呈現(xiàn)出線上線下融合、AI全面賦能以及精細(xì)化喂養(yǎng)需求推動C2M產(chǎn)品開發(fā)等趨勢。這些趨勢將進一步推動母嬰市場的繁榮發(fā)展，為品牌提供新的增長機遇。