巴西，一個(gè)擁有2.1億人口的國家，盡管民眾并不富裕，但其消費(fèi)熱情卻毫不遜色。在這個(gè)資源豐富、鮮有天災(zāi)的國度里，人民養(yǎng)成了熱愛享樂、注重自我的生活習(xí)慣。隨著娛樂、消費(fèi)需求的不斷增長，以及互聯(lián)網(wǎng)滲透率的持續(xù)提升，巴西正吸引著越來越多的泛娛樂產(chǎn)品進(jìn)入其市場。

近年來，巴西作為拉美地區(qū)的代表，已經(jīng)成為中國出海團(tuán)隊(duì)高度關(guān)注的新興市場之一。今年年初至今，巴西Google渠道應(yīng)用收入榜前十名中，娛樂社交類應(yīng)用占據(jù)了七個(gè)席位，即便是備受矚目的Chatgpt，其收入排名也未能進(jìn)入前三十。

巴西民眾熱衷娛樂、喜愛社交，他們不太注重儲(chǔ)蓄，而是更傾向于及時(shí)享樂。盡管收入一般，但對于新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，他們并不排斥，反而逐漸展現(xiàn)出越來越高的接受度。這種特點(diǎn)不僅體現(xiàn)在巴西，也是許多新興市場的共同寫照。

在巴西市場，幾款社交應(yīng)用的收入和下載數(shù)據(jù)尤為突出，這些應(yīng)用的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和受眾需求展現(xiàn)出了不同于其他地區(qū)的獨(dú)特之處。其中，Voya便是一個(gè)典型的例子。這款主打真人交友的社區(qū)應(yīng)用，自去年四月上線以來，在谷歌渠道的總下載量已超過1000萬，下載量排名靠前的地區(qū)包括印尼、菲律賓、泰國和巴西等。

Voya在功能設(shè)計(jì)上并未過多借鑒當(dāng)下最火爆的AI社交思路，而是明確提出了“反AI”元素，強(qiáng)調(diào)真人交友和真人互動(dòng)。用戶可以在語音房中刷跑車送禮物，每一位在線的用戶都需要用自己的真實(shí)照片進(jìn)行交友。盡管下載量表現(xiàn)有所波動(dòng)，但留存下來的用戶卻愿意為交友付費(fèi)，使得Voya的收入數(shù)據(jù)持續(xù)增長。其成功的推廣途徑也值得借鑒，通過海外爆款短劇進(jìn)行內(nèi)容植入，利用快手的海外版本Kwai進(jìn)行投放，取得了顯著的效果。

另一款在巴西市場表現(xiàn)出色的社交應(yīng)用是Amigo。這款應(yīng)用支持不同語言的實(shí)時(shí)翻譯功能，為跨國交友提供了極大的便利。視頻通話、聊天室群聊、實(shí)時(shí)翻譯等功能使得用戶能夠開拓更多元的交友方向。值得注意的是，Amigo的一段粗糙動(dòng)畫素材在海外平臺(tái)上獲得了極高的播放量，這種看似不起眼的推廣方式卻意外地取得了成功。

除了Voya和Amigo外，中國出海的社交產(chǎn)品iwee在巴西市場也取得了不俗的成績。這款應(yīng)用不僅具備基本的視頻交友和實(shí)時(shí)通話功能，還加入了美顏功能，解決了用戶在“刷臉”社交方面的困擾。iwee在Google渠道全球下載量超1000萬，其中巴西的占比接近70%。其投放渠道主要集中在IronSource、Vungle、Unity等平臺(tái)，而非過多依賴Kwai。

iwee還強(qiáng)調(diào)了對用戶隱私的保護(hù)，這對于當(dāng)前海外市場對社交產(chǎn)品安全性和內(nèi)容合規(guī)性的高要求來說至關(guān)重要。同時(shí)，iwee的產(chǎn)品功能也在不斷優(yōu)化，以更簡潔明了的方式幫助用戶快速交友。滑動(dòng)屏幕即可看到新朋友推薦，同時(shí)顯示該好友是否在線，這種展現(xiàn)方式更直觀、更具視覺沖擊力，更容易引導(dǎo)用戶進(jìn)入交友狀態(tài)。

巴西市場作為中國出海團(tuán)隊(duì)的重要目標(biāo)之一，其人口數(shù)量眾多、市場成熟度相對較低的特點(diǎn)為中國產(chǎn)品提供了廣闊的增長空間。盡管目前已有大批中國出海團(tuán)隊(duì)進(jìn)入巴西等拉美市場，但真正的競爭壓力并不在于參與者數(shù)量，而在于產(chǎn)品的成熟度和市場培育程度。對于出海廠商來說，抓住這一機(jī)遇，推出符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮男庐a(chǎn)品，將有望在巴西乃至整個(gè)拉美市場取得更大的成功。