在全新的市場起跑線上，無論是領(lǐng)先者還是追趕者，都在加速推動著新一輪的市場轉(zhuǎn)型。2024年涌現(xiàn)出的一批市場黑馬，已成為2025年備受矚目的潛力股。

根據(jù)《奢侈品全球市場研究》報告，2024年，眾多奢侈品牌面臨著宏觀經(jīng)濟壓力和客戶基礎(chǔ)兩極分化的雙重挑戰(zhàn)。然而，這些挑戰(zhàn)也孕育著新的機遇，品牌若能借此機會開辟新路徑，與客戶建立更緊密的個人化聯(lián)系，便能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

埃森哲的報告《永恒的奢華：奢侈品牌如何重塑成功》指出，過去一年中，那些持續(xù)投資以打造和維持高吸引力品牌的公司，在財務(wù)上取得了顯著成就。這些公司的收入增長率比同行高出2.3個百分點，預(yù)計未來三年的營業(yè)利潤率增長優(yōu)勢將達到6.6個百分點。

進入2025年，鮮明的品牌形象、謹(jǐn)慎的布局策略以及核心門店數(shù)據(jù)，成為奢侈品牌在市場競爭中贏得優(yōu)勢的關(guān)鍵。這背后體現(xiàn)的是品牌吸引力與卓越運營相結(jié)合的“康莊大道”。

如今的奢侈品消費者愈發(fā)理性精明，對產(chǎn)品策略和傳播模式的選擇也更為挑剔。消費認可度逐漸回歸到產(chǎn)品質(zhì)量、文化價值等核心要素上。從2023年到2024年，Brunello Cucinelli、Ralph Lauren、Zegna等品牌憑借其穩(wěn)健的表現(xiàn)，在負增長的市場環(huán)境中成為“去繁從簡”的典范。

相關(guān)報告指出，超過80%的受訪奢侈品高管認為，客戶的變化速度超過了企業(yè)的適應(yīng)速度。奢侈品消費者并非一個整體，82%的人表示，新興客戶的價值觀和行為經(jīng)常與現(xiàn)有客戶保持一致。

以Brunello Cucinelli為例，該品牌多次上調(diào)銷售預(yù)期，最近一次預(yù)計2024年收入增長11%至12%。在與分析師的電話會議上，品牌表現(xiàn)出樂觀態(tài)度，對前景“越來越有信心”，預(yù)計2025年和2026年的銷售額將增長10%。Ralph Lauren的季度收入也從16億美元增長6%至17億美元，直接面向消費者的業(yè)務(wù)可比銷售額增長了10%，吸引了150萬新客戶。

除了老牌時裝屋外，The Row、Our Legacy、Lemaire等新興品牌也在2024年嶄露頭角，成為市場潛力股。這些品牌從美學(xué)到策略都相對克制低調(diào)，卻頻繁受到投資者的青睞。市場估計，The Row的年銷售額在2.5億至3億美元之間，營業(yè)利潤超過6000萬美元，年增長率在20%至30%之間。

在眾多奢侈品集團和品牌公布前三季度業(yè)績時，品牌及產(chǎn)品質(zhì)量被頻繁提及，并被視為實現(xiàn)未來增長的先決條件。杰尼亞集團董事長兼首席執(zhí)行官Gildo Zegna表示：“優(yōu)質(zhì)的奢侈品正在增長，品牌和世界的文化都發(fā)生了深刻的變化，盡管我們還沒有達到目標(biāo)，但道路是清晰的。”LVMH集團總裁Bernard Arnault也在卓越工藝學(xué)院成立十周年慶?；顒又兄赋?，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品比營銷更重要。

從持續(xù)數(shù)個季度實現(xiàn)抗周期性的增長，到投資者認可，以及大型集團不斷將注意力回歸產(chǎn)品和品牌質(zhì)量的未來策略，不難發(fā)現(xiàn)，“Quiet Luxury”或許將在2025年把握著穩(wěn)定的市場增長定律。