在潮玩行業(yè)的年度深度剖析中，雷報(bào)基于詳盡的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，揭示了國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)41個(gè)品牌推出的222款爆款潮玩產(chǎn)品的分析，我們得以窺見(jiàn)盲盒、積木、毛絨等細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)軍者與潛力玩家。

本篇報(bào)道將聚焦于盲盒類潮玩品牌，特別是那些以盲盒（包括手辦、毛絨、萌粒等）為核心產(chǎn)品的品牌，并從行業(yè)頭部IP格局及潮玩IP聯(lián)名兩個(gè)維度，深入剖析過(guò)去一年國(guó)內(nèi)潮玩行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年中，市場(chǎng)上熱銷的32個(gè)潮玩IP來(lái)自12家潮玩品牌。其中，泡泡瑪特憑借14個(gè)IP占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)，占比高達(dá)43%。這14個(gè)IP中，有9個(gè)IP的單平臺(tái)銷售額超過(guò)百萬(wàn)元，包括THE MONSTERS、SKULLPANDA、CRYBABY、MOLLY、DIMOO等。這些IP的爆款產(chǎn)品累計(jì)銷售額遠(yuǎn)超其他品牌，THE MONSTERS更是以超過(guò)6000萬(wàn)元的銷售額獨(dú)占鰲頭。泡泡瑪特的中期報(bào)告顯示，2024年上半年，其8個(gè)IP的收入超過(guò)9000萬(wàn)元，累計(jì)收入達(dá)31.74億元，占上半年總收入的70%。

TNTSPACE則以5個(gè)IP上榜，位列第二。其中，Baby Zoraa、DORA和Boy Rayan三個(gè)IP的單平臺(tái)銷售額超過(guò)百萬(wàn)元。TNTSPACE在去年的品牌發(fā)布會(huì)上宣布，預(yù)計(jì)全年售出超2000萬(wàn)只盲盒及500萬(wàn)件限量品及潮流單品，DORA和Baby Zoraa兩大IP的全年銷售額均突破3億元。Boy Rayan作為新推出的IP，市場(chǎng)表現(xiàn)同樣亮眼。

超級(jí)元?dú)夤S以3個(gè)IP上榜，星星人、Cino和阿豆均擁有單平臺(tái)銷售額超百萬(wàn)元的爆款產(chǎn)品。作為毛絨潮玩賽道的開(kāi)創(chuàng)者，超級(jí)元?dú)夤S的產(chǎn)品形式以毛絨為主，單價(jià)較高。隨著泡泡瑪特等品牌的加入，毛絨潮玩賽道迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，超級(jí)元?dú)夤S也因此受益。

尋找獨(dú)角獸和52TOYS也各有2個(gè)IP上榜。尋找獨(dú)角獸的FARMER BOB和RiCO市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，其中FARMER BOB的怪奇守護(hù)者系列和奇遇冒險(xiǎn)系列備受追捧。52TOYS則以LuLu豬和NOOK兩個(gè)IP上榜，其熱銷款多為熱門影視動(dòng)漫IP的盲盒系列。19八3的煩人鴨、阿瑪莉莉絲的莉莉絲、Heyone黑玩的哦崽O(píng)ZAI等IP也榜上有名。

在潮玩IP聯(lián)名方面，過(guò)去一年至少有57起潮玩IP聯(lián)名合作事件。泡泡瑪特以34起聯(lián)名事件占據(jù)主導(dǎo)地位，占比高達(dá)60%。其旗下11個(gè)IP進(jìn)行了聯(lián)名，MOLLY的聯(lián)名事件最多，共計(jì)14起，合作方包括時(shí)裝品牌、新聞媒體、食品飲料品牌等。THE MONSTERS、SKULLPANDA、CRYBABY等IP也均有多次聯(lián)名合作。

TNTSPACE、尋找獨(dú)角獸、Heyone黑玩等品牌也有一定數(shù)量的IP聯(lián)名事件。TNTSPACE的聯(lián)名事件包括與茶飲品牌樂(lè)樂(lè)茶、茶百道的合作，以及與賽里木湖音樂(lè)節(jié)的聯(lián)名。尋找獨(dú)角獸的FARMER BOB和RiCO則分別與麥當(dāng)勞、棒約翰等品牌進(jìn)行了聯(lián)名。Heyone黑玩的哦崽O(píng)ZAI也與多個(gè)品牌進(jìn)行了合作。

然而，盡管潮玩IP聯(lián)名事件頻發(fā)，但除了泡泡瑪特等少數(shù)品牌外，大多數(shù)IP的商業(yè)價(jià)值仍有待提升。除了數(shù)量上的差距，合作方的國(guó)民度和行業(yè)首位度也是影響IP商業(yè)價(jià)值的重要因素。泡泡瑪特旗下的熱門IP已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)可，合作方類型多元且不乏頭部品牌。而其他品牌的IP則更多與新興品牌、地區(qū)性品牌或首位度一般的品牌合作。

潮玩行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的頭部效應(yīng)，泡泡瑪特等領(lǐng)軍品牌憑借強(qiáng)大的IP陣容和豐富的聯(lián)名合作，占據(jù)了市場(chǎng)的顯著份額。然而，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的多樣化，其他品牌仍有機(jī)會(huì)通過(guò)創(chuàng)新和差異化策略，提升IP的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的突破。