隨著2025年春節(jié)檔的臨近，電影市場(chǎng)迎來了預(yù)售熱潮。六部備受矚目的影片紛紛開啟預(yù)售，不僅迅速打破了多項(xiàng)預(yù)售紀(jì)錄，也點(diǎn)燃了觀眾對(duì)于新春觀影的熱情。

自1月19日預(yù)售大門敞開，僅僅半天多的時(shí)間，春節(jié)檔的預(yù)售總票房便突破了1億元大關(guān)，創(chuàng)造了中國(guó)影史春節(jié)檔預(yù)售最快破億的全新紀(jì)錄。這一成績(jī)無疑為即將到來的春節(jié)檔注入了強(qiáng)心劑。四天后，即1月23日，預(yù)售總票房再次傳來捷報(bào)，以驚人的速度跨越4億元里程碑，再次刷新了春節(jié)檔預(yù)售最快破4億的記錄。

此次春節(jié)檔的六部大片——《唐探1900》、《哪吒之魔童鬧?！?、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、《蛟龍行動(dòng)》、《射雕英雄傳：俠之大者》以及《熊出沒·重啟未來》，在營(yíng)銷策略上顯得尤為謹(jǐn)慎。這既得益于各自強(qiáng)大的IP基礎(chǔ)，也與近期影片營(yíng)銷趨勢(shì)的后置化有關(guān)。各大片方似乎都在等待映前一兩天乃至春節(jié)檔期間，根據(jù)市場(chǎng)反饋進(jìn)行更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷布局。

推動(dòng)2025年春節(jié)檔預(yù)售屢破紀(jì)錄的因素眾多，其中六部影片的IP效應(yīng)不容忽視，加之檔期本身“重工業(yè)大片扎堆”的高含金量，共同構(gòu)成了強(qiáng)大的吸引力。片方、票務(wù)平臺(tái)以及各省市推出的購票補(bǔ)貼政策，也起到了推波助瀾的作用。截至1月23日，六部影片均推出了19.9元的特價(jià)票，票務(wù)平臺(tái)貓眼與淘票票更是推出了春節(jié)檔觀影券包，而北京市、廣東省等地發(fā)放的觀影消費(fèi)券總額更是超過了3000萬元。

預(yù)售成績(jī)的不斷攀升，也讓春節(jié)檔的“三巨頭”格局初現(xiàn)端倪?！赌倪钢[海》與《唐探1900》在預(yù)售初期便競(jìng)爭(zhēng)激烈，而如今《哪吒之魔童鬧海》不僅在總預(yù)售票房上領(lǐng)先，單日新增預(yù)售也多次小幅超越《唐探1900》。同時(shí)，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的表現(xiàn)也頗為強(qiáng)勁，與“三巨頭”中的另外兩部影片在預(yù)售總票房、首日排片場(chǎng)次及黃金場(chǎng)次上均咬得很緊，最終誰能更勝一籌，懸念十足。

在“三巨頭”之外，《射雕英雄傳：俠之大者》的預(yù)售票房雖然遙遙領(lǐng)先其他影片，但首日排片并不占優(yōu)勢(shì)，這也在一定程度上反映了預(yù)售票房與首日排片之間的不完全正相關(guān)性。影片主演肖戰(zhàn)的粉絲雖試圖通過預(yù)售撬動(dòng)更多排片，但從目前來看，效果并不顯著。《蛟龍行動(dòng)》與《熊出沒·重啟未來》則分列排片榜的末尾兩位，其中《熊出沒·重啟未來》憑借其廣泛的受眾基礎(chǔ)和長(zhǎng)久的IP沉淀，在排片上仍略勝一籌。

進(jìn)入預(yù)售沖刺階段，各大片方的營(yíng)銷策略也逐漸清晰且“因地制宜”。《哪吒之魔童鬧?！分鞔颉芭猴濩P”，通過趣味小彩蛋、新年短片等方式持續(xù)升溫；《唐探1900》則突出喜劇色彩與情懷牌，力求最大化其作為春節(jié)檔唯一純喜劇片的定位優(yōu)勢(shì)；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》則通過線下路演，提前拉動(dòng)口碑發(fā)酵與票房轉(zhuǎn)化；《射雕英雄傳：俠之大者》更注重服務(wù)主演粉絲群體；《蛟龍行動(dòng)》則啟動(dòng)了超前放映，試圖以口碑出圈。

今年春節(jié)檔的低價(jià)票重現(xiàn)，無疑為預(yù)售成績(jī)的攀升注入了強(qiáng)大動(dòng)力。各大片方與購票平臺(tái)紛紛推出19.9元的特價(jià)票，加之片方與平臺(tái)推出的電影券包，以及各省市發(fā)放的觀影消費(fèi)券，共同構(gòu)成了強(qiáng)大的購票優(yōu)惠體系。這一舉措不僅刺激了觀眾的觀影熱情，也為電影市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

隨著春節(jié)檔的日益臨近，電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈。六部大片將如何在這場(chǎng)票房大戰(zhàn)中各顯神通，讓我們拭目以待。