芒果TV在2024年的表現(xiàn)喜憂(yōu)參半，盡管其在內(nèi)容創(chuàng)作和市場(chǎng)影響力上繼續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)勁實(shí)力，但財(cái)務(wù)報(bào)告卻透露出一些挑戰(zhàn)。

根據(jù)芒果超媒發(fā)布的2024年年度報(bào)告，公司整體營(yíng)業(yè)收入為140.79億元，同比減少了3.75%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為13.64億元，同比大幅下滑61.63%。這一結(jié)果部分歸因于企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策的變化，導(dǎo)致凈利潤(rùn)受到4.2億元的影響。然而，芒果TV的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)在盈利和增長(zhǎng)方面均顯露出放緩跡象。

具體來(lái)看，芒果TV業(yè)務(wù)板塊的收入為101.79億元，同比下降4.10%，毛利率也減少了5.98個(gè)百分點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)與芒果TV在2024年頻繁推出爆款內(nèi)容的公眾印象形成鮮明對(duì)比。

在內(nèi)容方面，芒果TV在綜藝領(lǐng)域依然保持領(lǐng)先。云合數(shù)據(jù)顯示，2024年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)塾?jì)有效播放榜中，芒果TV占據(jù)了TOP5中的三席和TOP10中的五席?！对僖?jiàn)愛(ài)人4》等老牌IP綜藝?yán)^續(xù)煥發(fā)光彩，新綜藝也表現(xiàn)不俗，顯示了芒果TV在綜藝市場(chǎng)的穩(wěn)固地位。

劇集領(lǐng)域雖然仍是芒果TV的短板，但2024年也取得了一些亮點(diǎn)。與騰訊視頻聯(lián)播的仙俠劇《與鳳行》市場(chǎng)表現(xiàn)良好，豆瓣評(píng)分7.2，年末獨(dú)播劇《小巷人家》更是以8.4的高分獲得觀眾好評(píng)。

在會(huì)員業(yè)務(wù)方面，芒果TV全年會(huì)員收入首次突破50億大關(guān)，達(dá)到51.48億元，會(huì)員規(guī)模達(dá)到7331萬(wàn)。然而，會(huì)員增長(zhǎng)速度明顯放緩，從2022年的17.38%下降到2024年的10.19%，反映了長(zhǎng)視頻行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)。

芒果TV的廣告業(yè)務(wù)同樣面臨挑戰(zhàn)，2024年?duì)I收為34.38億元，同比減少2.66%，連續(xù)三年下滑。與此同時(shí)，作為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)唯一同時(shí)具備IPTV與OTT牌照的市場(chǎng)主體，芒果TV的運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)也遭遇大幅下滑，全年?duì)I收15.93億元，同比減少42.42%。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，芒果TV正在積極轉(zhuǎn)型。公司戰(zhàn)略重心逐漸轉(zhuǎn)向以會(huì)員業(yè)務(wù)為核心，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給和會(huì)員權(quán)益體系創(chuàng)新來(lái)吸引和留住用戶(hù)。例如，芒果TV加大了對(duì)頭部?jī)?nèi)容的投入，推出了影視劇超級(jí)工作室和“新芒S計(jì)劃”，并調(diào)整了會(huì)員服務(wù)，如限制設(shè)備使用數(shù)量以拉動(dòng)付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)。

盡管芒果TV的轉(zhuǎn)型策略越來(lái)越接近愛(ài)優(yōu)騰，但兩者之間的差距依然顯著。2024年，芒果TV會(huì)員業(yè)務(wù)營(yíng)收為51.48億元，而愛(ài)奇藝的會(huì)員服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到177.6億元。芒果TV在劇集領(lǐng)域的短板難以迅速改善，綜藝市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間也有限。

然而，芒果TV并非沒(méi)有自身優(yōu)勢(shì)。在國(guó)際市場(chǎng)上，芒果TV通過(guò)多檔節(jié)目的文化交流推動(dòng)內(nèi)容出海，國(guó)際版APP的累計(jì)下載量已達(dá)到2.61億次，顯示出海外市場(chǎng)的潛力。

總體來(lái)看，芒果TV在2024年繼續(xù)展現(xiàn)其在內(nèi)容創(chuàng)作和市場(chǎng)影響力方面的實(shí)力，但財(cái)務(wù)報(bào)告和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)也不容忽視。芒果TV正在不斷努力轉(zhuǎn)型，尋找新的增長(zhǎng)空間，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的長(zhǎng)視頻行業(yè)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。