在家電行業(yè)的浩瀚星空中，空調(diào)領(lǐng)域始終是那顆最為璀璨的明珠，吸引著無數(shù)巨頭競相追逐。近日，美的集團(tuán)與格力電器這兩大空調(diào)界的領(lǐng)航者，各自發(fā)布了2024年度財(cái)報(bào)，并紛紛宣稱自己坐上了“空調(diào)行業(yè)第一”的寶座，一場關(guān)于“誰才是真王者”的辯論，就此在業(yè)界悄然拉開序幕。

這場看似是文字游戲的較量，實(shí)則暗流涌動(dòng)，映射出空調(diào)市場日益激烈的競爭態(tài)勢以及格局的微妙變遷。長久以來，美的與格力如同雙峰對峙，穩(wěn)坐行業(yè)頭兩把交椅。而今，海信、海爾、TCL等傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)依然堅(jiān)守陣地，小米空調(diào)的異軍突起，則如同一條鯰魚，為這片紅海市場注入了新的活力與變數(shù)。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國家用空調(diào)市場銷量達(dá)到18977萬臺，同比增長20.9%，內(nèi)需市場同樣表現(xiàn)不俗，銷量增長6.6%。在線上市場，TOP3品牌的份額已高達(dá)61.8%，較去年增加了4個(gè)百分點(diǎn)，頭部效應(yīng)愈發(fā)顯著。在這片繁榮的景象下，“行業(yè)第一”的寶座不僅關(guān)乎榮譽(yù)，更是企業(yè)搶占消費(fèi)者心智、穩(wěn)固經(jīng)銷商體系、吸引資本青睞的重要籌碼。

美的與格力的“第一”之爭，表面上是數(shù)據(jù)的比拼，實(shí)則是對不同維度的考量。兩者均引用了奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，但在品牌與渠道的選擇上各有側(cè)重。美的強(qiáng)調(diào)其旗下包括美的、COLMO、華凌、小天鵝等品牌在內(nèi)的“美的系”產(chǎn)品，在線上線下市場份額均排名第一。具體而言，其家用空調(diào)線下市場份額為35.9%，線上則為33.2%。而格力則側(cè)重于單一品牌線上市場的表現(xiàn)，其格力品牌家用空調(diào)線上零售額份額為25.4%，同樣自稱行業(yè)第一。

值得注意的是，美的與格力在空調(diào)業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略定位有所不同。美的將暖通空調(diào)與消費(fèi)電器合并為“智能家居業(yè)務(wù)”，營收占比高達(dá)65.89%，顯示出其多元化的營收結(jié)構(gòu)。而格力則更加依賴空調(diào)業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)在其消費(fèi)電器業(yè)務(wù)中占比高達(dá)78.17%。這種差異，也直接影響了兩者在“第一”之爭中的策略與立場。

回顧歷史，美的與格力的較量由來已久，從早期的“黑心管”之爭，到后來的專利、商標(biāo)侵權(quán)訴訟，再到近年來的宣傳語之爭，每一次交鋒都引人矚目。而今，這場“第一”之爭，無疑只是兩者漫長競爭史中的一個(gè)新篇章。

在美的與格力激烈交鋒的同時(shí)，海信、海爾、TCL等傳統(tǒng)家電企業(yè)依然穩(wěn)坐前五，而小米的崛起則成為了一個(gè)不可忽視的新力量。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年1-4月，小米空調(diào)在線上渠道已躍居第三，僅次于美的與格力，其全渠道出貨量在2024年更是達(dá)到了680萬臺，同比增長超過50%。小米集團(tuán)總裁盧偉冰更是放出豪言，要在2025年將空調(diào)銷量沖入國內(nèi)前三，2030年則瞄準(zhǔn)了前二的寶座。

小米的入局，不僅帶來了價(jià)格上的沖擊，更以其智能家居生態(tài)和品牌影響力，為傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。然而，小米在線下渠道和售后服務(wù)方面的短板，也限制了其進(jìn)一步擴(kuò)張的步伐。相比之下，美的與格力則憑借長期積累的技術(shù)與渠道優(yōu)勢，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷鞏固市場地位。

在海外市場方面，美的與格力同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競爭力。隨著全球空調(diào)需求的持續(xù)增長，中國空調(diào)企業(yè)正加速布局海外市場。美的財(cái)報(bào)顯示，其海外市場營收已超集團(tuán)總營收的40%，全球化戰(zhàn)略取得重大突破。而格力也在巴西、越南、巴基斯坦等國家設(shè)立了工廠，積極拓展海外市場。

展望未來，空調(diào)行業(yè)的競爭將更加激烈。智能化、綠色化、全球化將成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。美的、格力等傳統(tǒng)巨頭將憑借深厚的技術(shù)積累與渠道優(yōu)勢，繼續(xù)穩(wěn)固市場地位。而小米等新興勢力，則將以智能家居生態(tài)和品牌影響力為突破口，尋求突破與增長。在這場馬拉松式的競爭中，誰將最終問鼎“空調(diào)行業(yè)第一”的寶座，還需時(shí)間給出答案。