在品牌塑造的征途中，企業(yè)展廳已悄然蛻變成為展現(xiàn)品牌精髓的“第二張臉”。如何在這方寸之間，讓品牌故事躍然眼前？這背后離不開國際展廳設(shè)計(jì)公司市場(chǎng)部團(tuán)隊(duì)的智慧與匠心。近日，我們有幸對(duì)話市場(chǎng)部總監(jiān)徐嘉祥，深入了解他們?nèi)绾卧诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭中，以專業(yè)和創(chuàng)意為矛，以洞察和服務(wù)為盾，贏得眾多企業(yè)的信賴。

走進(jìn)市場(chǎng)部，一股開放而富有創(chuàng)意的氣息撲面而來。巨大的電子屏幕滾動(dòng)播放著全球最新的展廳設(shè)計(jì)案例，工位旁散落著客戶調(diào)研報(bào)告與創(chuàng)意草圖，會(huì)議室里討論聲此起彼伏。“每個(gè)展廳都是品牌的鮮活代言，我們的使命，就是讓它直擊人心?！毙旒蜗檫呏赶驂ι系捻?xiàng)目規(guī)劃圖邊說道。

徐嘉祥對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)有著深刻的理解：“當(dāng)前，企業(yè)展廳正由‘展示場(chǎng)所’向‘體驗(yàn)生態(tài)’轉(zhuǎn)型。數(shù)字化技術(shù)的深度融入，讓我們?cè)跒橐粋€(gè)新能源領(lǐng)軍企業(yè)打造智能品牌館時(shí)，引入了AI導(dǎo)覽和MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓參觀者能夠親手‘拆解’電池，直觀感受技術(shù)魅力，這種沉浸式體驗(yàn)使品牌傳播效率激增80%以上?！彼闷鹨粋€(gè)環(huán)保展具模型繼續(xù)介紹，“綠色低碳已成為行業(yè)標(biāo)配。我們自主研發(fā)的模塊化可降解展具，在某國際環(huán)保組織展廳項(xiàng)目中，實(shí)現(xiàn)了材料的100%循環(huán)利用，搭建周期縮短了30%，成本降低了40%。”

為了精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，市場(chǎng)部構(gòu)建了“三維洞察體系”。數(shù)據(jù)組每日分析全球200多個(gè)展廳案例，提煉技術(shù)應(yīng)用與風(fēng)格趨勢(shì)；調(diào)研小組每月走訪60余家企業(yè)，深入挖掘品牌展示的痛點(diǎn)；戰(zhàn)略組則定期參加國際設(shè)計(jì)峰會(huì)，確保與前沿理念保持同步?！拔覀儾粌H要做趨勢(shì)的跟隨者，更要成為引領(lǐng)行業(yè)變革的先鋒?！毙旒蜗閺?qiáng)調(diào)。

在營銷創(chuàng)新方面，市場(chǎng)部構(gòu)建了一個(gè)“內(nèi)容+場(chǎng)景+生態(tài)”的全方位傳播網(wǎng)絡(luò)。徐嘉祥展示了短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)，賬號(hào)“空間創(chuàng)想家”發(fā)布的《展廳背后的故事》系列，記錄了從創(chuàng)意到落地的全過程，其中一條視頻的播放量突破了3000萬，帶動(dòng)了線上咨詢量的激增。同時(shí)，他們還利用AIGC技術(shù)生成虛擬展廳漫游視頻，每個(gè)案例都成為爆款。

線下場(chǎng)景同樣引人注目。在國際展廳設(shè)計(jì)雙年展上，團(tuán)隊(duì)打造的“未來展廳實(shí)驗(yàn)室”融合了AI策展系統(tǒng)和智能交互裝置，參觀者只需通過手勢(shì)就能切換展示場(chǎng)景。三天的展期吸引了8000余名專業(yè)觀眾，現(xiàn)場(chǎng)簽約金額超過5000萬元。市場(chǎng)部還與行業(yè)媒體、設(shè)計(jì)院校合作，形成了“案例分享-學(xué)術(shù)研討-人才培養(yǎng)”的閉環(huán)傳播生態(tài)。

市場(chǎng)部提供的不僅是單次服務(wù)，而是品牌空間的全生命周期管理。徐嘉祥介紹，他們獨(dú)創(chuàng)的“360°品牌護(hù)航計(jì)劃”涵蓋了需求診斷、數(shù)字孿生預(yù)演、智能施工監(jiān)理、年度內(nèi)容更新等多個(gè)環(huán)節(jié)。在某科技獨(dú)角獸企業(yè)的展廳項(xiàng)目中，團(tuán)隊(duì)運(yùn)用數(shù)字孿生技術(shù)提前模擬展廳動(dòng)線，通過VR設(shè)備讓客戶“身臨其境”地驗(yàn)收方案，決策效率提高了60%。

施工階段的“鐵三角”協(xié)作機(jī)制確保了創(chuàng)意的精準(zhǔn)落地。項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)全局統(tǒng)籌，技術(shù)專家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)，品牌顧問則實(shí)時(shí)優(yōu)化方案。在某大型集團(tuán)企業(yè)館的建設(shè)中，面對(duì)場(chǎng)地結(jié)構(gòu)的突發(fā)變更，團(tuán)隊(duì)在72小時(shí)內(nèi)完成了方案重構(gòu)和材料調(diào)配，最終項(xiàng)目提前7天交付，客戶滿意度達(dá)到了100%。

市場(chǎng)部與設(shè)計(jì)、技術(shù)、施工團(tuán)隊(duì)共同構(gòu)建的“創(chuàng)新聯(lián)合體”是他們成功的關(guān)鍵。徐嘉祥舉例說，在某智慧城市規(guī)劃館項(xiàng)目中，四大部門聯(lián)合辦公80天，運(yùn)用BIM+數(shù)字孿生技術(shù)實(shí)現(xiàn)了全流程的數(shù)字化管理，工期縮短了三分之一，項(xiàng)目還榮獲了“國際展覽工程金獎(jiǎng)”。