史上最長(zhǎng)的“雙11”購(gòu)物節(jié)于10月14日晚8點(diǎn)正式拉開(kāi)帷幕。今年的“雙11”戰(zhàn)線空前延長(zhǎng)，各大電商平臺(tái)紛紛提前布局，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

天貓?jiān)凇半p11”首日便取得了顯著戰(zhàn)果。開(kāi)售僅10分鐘，就有13個(gè)品牌成交額破億，前30分鐘內(nèi)破億品牌更是達(dá)到了20個(gè)。大家電和服飾品類(lèi)也表現(xiàn)搶眼，首小時(shí)成交額同比大幅增長(zhǎng)。

在直播帶貨領(lǐng)域，李佳琦依然保持著強(qiáng)大的帶貨能力。10月14日晚8點(diǎn)，天貓“雙11”預(yù)售開(kāi)啟，李佳琦直播間迅速破億，多款商品秒售罄。其他如蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了等直播間也相繼宣布首小時(shí)破億。

相比之下，抖音平臺(tái)的“美妝一哥”駱王宇的回歸首秀則顯得稍顯慘淡。盡管他拿出了很大的誠(chéng)意，但在開(kāi)播觀看人數(shù)和銷(xiāo)售量等方面，與李佳琦相比仍有一定差距。

為了爭(zhēng)奪更多流量和成交，電商平臺(tái)們?cè)谘a(bǔ)貼上也紛紛放出“大招”。天貓宣布將額外投入300億元消費(fèi)券及紅包，京東和拼多多也推出了各種優(yōu)惠舉措。淘寶預(yù)售機(jī)制在今年“雙11”回歸，為消費(fèi)者提供了更多的購(gòu)物選擇。

本屆“雙11”期間，各大電商平臺(tái)間的競(jìng)合關(guān)系發(fā)生了微妙變化。淘寶宣布支持微信支付功能，并逐步向全體賣(mài)家開(kāi)放。同時(shí)，京東物流也表示將接入淘寶，為用戶提供服務(wù)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁透露，京東也將正式接入支付寶支付。