近日，日本乳酸菌飲料巨頭養(yǎng)樂多宣布了一項(xiàng)重大決策，其位于中國上海的生產(chǎn)基地——上海工廠，將于12月6日正式停產(chǎn)，并計(jì)劃將生產(chǎn)活動(dòng)轉(zhuǎn)移至中國的其他工廠，包括天津和無錫等地。這一消息迅速引起了公眾的廣泛關(guān)注。

據(jù)官方公告，養(yǎng)樂多此次關(guān)閉上海工廠并轉(zhuǎn)移生產(chǎn)的決策，旨在通過整合生產(chǎn)基地，減少固定費(fèi)用，優(yōu)化資源配置。同時(shí)，養(yǎng)樂多還宣布解散當(dāng)?shù)氐姆ㄈ藢?shí)體——上海益力多乳品有限公司，該公司的業(yè)務(wù)將由養(yǎng)樂多在中國的全資子公司養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司接管。此前，養(yǎng)樂多已將位于北京的當(dāng)?shù)胤ㄈ恕氨本┭趴扇樘刭Q(mào)易有限公司”合并至養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司，以進(jìn)一步提升運(yùn)營效率。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，無論是上海益力多乳品有限公司還是養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司，其背后的實(shí)際控制人均為日本株式會社養(yǎng)樂多本社。這一消息引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議，有人指出養(yǎng)樂多在中國市場面臨著越來越多的競爭，同時(shí)高糖食品已經(jīng)不再受消費(fèi)者追捧，價(jià)格也成為了一個(gè)爭議點(diǎn)。

自2002年正式進(jìn)入中國市場以來，養(yǎng)樂多憑借其標(biāo)志性的“小紅瓶”迅速打開了市場，銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國多個(gè)城市。經(jīng)過20多年的發(fā)展，養(yǎng)樂多在中國市場建立了穩(wěn)固的地位。然而，隨著上海工廠的關(guān)閉，養(yǎng)樂多在中國的生產(chǎn)基地將減少至廣州、天津、無錫和佛山四個(gè)地區(qū)的六處，盡管如此，養(yǎng)樂多（中國）集團(tuán)仍然擁有53家分公司，繼續(xù)在中國市場耕耘。

養(yǎng)樂多在中國市場的成功，曾一度源于其抓住了乳酸菌飲料市場的空白期。然而，近年來，隨著消費(fèi)趨勢的變化，消費(fèi)者越來越注重低糖化、健康化和性價(jià)比，市場競爭也日益激烈。養(yǎng)樂多在2021年因營銷“翻車”事件，給品牌形象帶來了不小的負(fù)面影響。

數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)樂多在中國市場的銷量近年來出現(xiàn)了波動(dòng)下滑的趨勢。巔峰時(shí)期，養(yǎng)樂多在中國市場的日銷量高達(dá)760.9萬瓶，但到了2023年，其日銷量已經(jīng)明顯下滑。例如，2023年1月中國市場的日銷量約為532萬瓶，2月則下降至約425萬瓶，3月又回升至約506萬瓶。盡管如此，與巔峰時(shí)期相比，銷量仍然出現(xiàn)了顯著的下滑。

面對市場的挑戰(zhàn)，養(yǎng)樂多中國區(qū)負(fù)責(zé)人曾表示，盡管近年來中國的大型乳制品企業(yè)紛紛涉足乳酸菌飲料市場，加劇了競爭，但消費(fèi)者的信賴和認(rèn)知也越來越高，市場在不斷擴(kuò)大。為了應(yīng)對競爭，養(yǎng)樂多比競爭對手更注重與消費(fèi)者和專家的交流及工廠參觀。

然而，盡管如此，養(yǎng)樂多在中國市場的售價(jià)卻在2023年1月被曝出上漲。同時(shí)，根據(jù)快消品線下零售監(jiān)測公司馬上贏的數(shù)據(jù)，自2022年至2024年，乳酸菌飲料在飲料類目中的占比整體呈現(xiàn)下滑趨勢，每百毫升的均價(jià)也出現(xiàn)了下滑。這表明，乳酸菌飲料賽道正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

乳酸菌飲料市場的行業(yè)集中度較高，前十大品牌的市場總份額合計(jì)超過70%。在行業(yè)排名中，養(yǎng)樂多依然位居第一，但其市場份額和銷量卻出現(xiàn)了下滑。這表明，養(yǎng)樂多在中國市場的“好日子”已經(jīng)過去，未來需要更加努力才能保持其市場地位。