在步入新的一年之際，品牌營銷領(lǐng)域回顧過去一年，發(fā)現(xiàn)了一系列顯著的變革與新興趨勢。這些變化不僅重塑了市場格局，也為品牌帶來了新的增長機遇。

線下渠道的復(fù)興成為了一個亮點。以胖東來和信譽樓為例，這兩家零售企業(yè)憑借出色的商品質(zhì)量和顧客服務(wù)，實現(xiàn)了銷售額的大幅增長。胖東來在2024年的銷售額達到了169.64億元，同比增長57%，而信譽樓在上半年也實現(xiàn)了36.9億元的銷售額，同比增長4%。這些數(shù)據(jù)與貝恩公司發(fā)布的《2024年中國購物者報告》相呼應(yīng)，報告顯示線下渠道在今年前三季度增長了1.8%，表現(xiàn)優(yōu)于整體市場。

值得注意的是，胖東來和信譽樓在自有品牌和定制產(chǎn)品方面的成功，為ODM服務(wù)商提供了新的增長機會。ODM的商業(yè)模式通過品牌商或渠道商提出產(chǎn)品需求和規(guī)格，由ODM服務(wù)商負責(zé)產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)和生產(chǎn)，最終產(chǎn)品以品牌商的名義進行銷售。這種模式不僅提升了產(chǎn)品質(zhì)量和渠道效率，還確保了消費者的滿意度，實現(xiàn)了白牌的可持續(xù)性增長。

消費結(jié)構(gòu)的變化也為品牌帶來了新的賽道機遇。隨著人口更替、家庭結(jié)構(gòu)以及生活方式的轉(zhuǎn)變，銀發(fā)經(jīng)濟、她經(jīng)濟和綠色經(jīng)濟等新興消費趨勢逐漸顯現(xiàn)。以銀發(fā)經(jīng)濟為例，2024年全國60歲以上的人口達到了2.9億，占總?cè)丝诘?0%以上。這為消費產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者提供了巨大的商業(yè)機遇。例如，有房地產(chǎn)企業(yè)通過與保險公司合作，將房子開發(fā)成給客戶權(quán)益的康養(yǎng)地產(chǎn)項目，成功解決了旅游地產(chǎn)的困局。

在品牌出海方面，中國企業(yè)也取得了顯著進展。從產(chǎn)品出海到品牌出海、文化出海，中國品牌在海外市場的影響力不斷增強。泡泡瑪特、華為和比亞迪等企業(yè)通過成功的品牌營銷策略，將中國文化和中國制造推向了世界。這些品牌在海外市場的成功，不僅提升了中國品牌的國際形象，也為其他品牌提供了寶貴的經(jīng)驗。

AI技術(shù)的快速發(fā)展也為品牌營銷帶來了革命性的變化。據(jù)預(yù)測，到2030年，中國AIGC產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模有望突破萬億大關(guān)。AI技術(shù)在影視綜藝生產(chǎn)、廣告植入等方面的應(yīng)用，不僅提高了營銷效率，還降低了成本。越來越多的營銷人員開始使用生成式AI工具，以實現(xiàn)更加精準和個性化的營銷效果。然而，盡管AI技術(shù)具有巨大的潛力，但人類的創(chuàng)造力、戰(zhàn)略思考和同理心仍然是品牌營銷中不可或缺的元素。

內(nèi)容營銷也呈現(xiàn)出新的趨勢。隨著消費者對個性化、差異化內(nèi)容的需求不斷增加，品牌開始通過創(chuàng)意內(nèi)容和娛樂化營銷來塑造心智錨點，實現(xiàn)與用戶的強鏈接。例如，脫口秀演員徐志勝和付航與品牌的合作，通過幽默、接地氣的營銷方式，成功吸引了消費者的關(guān)注。這種趨勢在未來將繼續(xù)發(fā)展，品牌將更加注重與忠實用戶的關(guān)系培養(yǎng)，產(chǎn)生真實而互動的內(nèi)容。

隨著全域經(jīng)營時代的到來，傳播范式也發(fā)生了轉(zhuǎn)移。品牌不再局限于單一或少數(shù)社交媒體平臺，而是追求全平臺、全渠道、全鏈路覆蓋。通過打通不同社交媒體平臺之間的數(shù)據(jù)壁壘，實現(xiàn)跨平臺數(shù)據(jù)共享和分析，品牌可以構(gòu)建詳細的消費者畫像，創(chuàng)作出真正以客戶價值為導(dǎo)向的內(nèi)容。同時，VR、AR等技術(shù)的應(yīng)用也為品牌營銷帶來了新的互動體驗。

在品牌營銷的實踐中，品牌與效果廣告的平衡也成為了一個重要議題。過去一年中，雖然品牌建設(shè)的重要性得到了廣泛認同，但短期效益增長在預(yù)算分配中仍占主導(dǎo)地位。然而，隨著消費者對情感價值和心理滿足的重視程度不斷提高，品牌需要通過提高心智滲透率和市場存在感來爭奪更多的市場份額。因此，在未來一年中，品牌將更加注重創(chuàng)造能夠產(chǎn)生文化共鳴、觸發(fā)情感的品牌體驗。