2025年蛇年春節(jié)，休閑零食再度引爆消費(fèi)市場(chǎng)，成為眾多家庭年貨清單上的必備之選。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國消費(fèi)者購置年貨的偏好中，休閑零食以近半數(shù)的占比（49.23%），緊隨服裝鞋帽之后，位列第二。尤為超過四成的消費(fèi)者傾向于將休閑零食作為春節(jié)贈(zèng)禮。

春節(jié)期間，休閑零食市場(chǎng)的火爆態(tài)勢(shì)在三只松鼠等品牌的銷售數(shù)據(jù)中得到了直觀體現(xiàn)。三只松鼠年貨節(jié)首戰(zhàn)告捷，累計(jì)銷售額突破23億元大關(guān)，同比增長55%，創(chuàng)下歷史新高。與此同時(shí)，抖音商城發(fā)布的年貨節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，品牌堅(jiān)果禮包成交額激增263%，碧根果和松子更是以174%和670%的同比增長率，成為消費(fèi)者的心頭好。

為了緊抓春節(jié)這一黃金消費(fèi)時(shí)段，各大休閑食品企業(yè)紛紛祭出殺手锏，不僅在價(jià)格策略上做足了文章，通過多樣化的優(yōu)惠活動(dòng)滿足不同消費(fèi)層次的需求，還推出了蛇年限定產(chǎn)品，將蛇年元素巧妙融入產(chǎn)品包裝，以期在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

在年貨市場(chǎng)上，性價(jià)比依然是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。在山東某地級(jí)市的一家零食批發(fā)市場(chǎng)，店主們將價(jià)格親民的零食禮盒擺放在顯眼位置，吸引顧客駐足挑選。其中，一款售價(jià)108元的堅(jiān)果禮盒因其品質(zhì)與價(jià)格的良好平衡，成為了店內(nèi)的明星產(chǎn)品。消費(fèi)者在選擇年貨禮盒時(shí)，往往會(huì)在品質(zhì)、品牌、價(jià)格及性價(jià)比等多個(gè)維度進(jìn)行綜合考量，力求在預(yù)算范圍內(nèi)選購到體面且品質(zhì)上乘的禮品。

面對(duì)消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的執(zhí)著追求，休閑零食品牌紛紛調(diào)整定價(jià)策略與產(chǎn)品組合，通過源頭直采、自主建廠等方式降低成本，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭力。洽洽食品、徐福記、來伊份等品牌紛紛推出新年禮盒，涵蓋堅(jiān)果、糖果、肉食等多種品類，滿足不同消費(fèi)者的需求。

今年的年貨市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種新趨勢(shì)：“情緒價(jià)值”逐漸超越實(shí)用屬性，成為驅(qū)動(dòng)年貨銷售增長的關(guān)鍵因素。90后、00后年輕消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品帶來的情感體驗(yàn)和個(gè)性化需求，各式跨界聯(lián)名新年限定禮盒因此備受青睞。王小鹵與蠟筆小新聯(lián)名推出的限定禮盒、百果園與蘇繡傳承人合作的春節(jié)聯(lián)名禮盒等，均取得了不俗的銷售成績。

以“好運(yùn)”為主題的禮盒也在市場(chǎng)上掀起了一股熱潮。德芙發(fā)財(cái)大金塔好運(yùn)禮盒、良品鋪?zhàn)颖б煌敖鹁扌土闶炒蠖Y包等產(chǎn)品，因其寓意吉祥，受到了年輕消費(fèi)者的熱烈追捧。

隨著量販零食品牌的迅速擴(kuò)張，它們已成為年貨市場(chǎng)的重要力量。零食很忙、趙一鳴零食等組成的鳴鳴很忙集團(tuán)，以及好想來等品牌，憑借龐大的門店網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的銷售能力，吸引了眾多零食品牌前來合作。這些量販零食店不僅提供了豐富多樣的年貨選擇，還通過主題營銷活動(dòng)吸引了大量消費(fèi)者。

在線上渠道，微信“送禮物”功能也為零食銷售開辟了新的增長點(diǎn)。眾多知名零食品牌紛紛入駐微信生態(tài)，利用社交傳播優(yōu)勢(shì)和節(jié)日專屬優(yōu)惠，吸引消費(fèi)者通過微信小店購買零食作為禮物贈(zèng)送親友。

隨著春節(jié)的臨近，年貨市場(chǎng)的競(jìng)爭愈發(fā)激烈。休閑零食品牌們通過不斷創(chuàng)新和精準(zhǔn)營銷，努力滿足消費(fèi)者的多元化需求，共同書寫著年貨市場(chǎng)的新篇章。