近期，一份名為《2024達人電商全年報 - 與輝同行》的報告引起了廣泛關注。該報告深入探討了2024年抖音電商生態(tài)的多個維度，揭示了行業(yè)發(fā)展的新動向。

從宏觀環(huán)境來看，整體消費市場展現出強大的韌性，線上消費持續(xù)活躍，與電商緊密相關的快遞運輸行業(yè)也呈現出高質量發(fā)展的態(tài)勢。抖音電商在這一背景下，不斷完善其“興趣電商”模式，推出了商家“CORE”經營方法論和達人“VALUE”增長方法論，為平臺上的各方提供了實現確定性增長的有力支持。

在達人生態(tài)方面，“與輝同行”項目無疑成為了亮點。自2024年1月9日獨立首播以來，該項目舉辦了多場文化訪談和文旅推廣直播活動，吸引了大量觀眾。其中，董宇輝以其獨特的知識型帶貨風格和個人魅力，贏得了眾多粉絲的喜愛。他不僅推動了圖書、文旅等行業(yè)的發(fā)展，還通過外場直播帶貨，實現了高額銷售額，爆賣商品種類繁多，尤其在圖書和戶外運動行業(yè)產生了顯著影響。

在品牌生態(tài)領域，抖音電商也進行了戰(zhàn)略調整。平臺從低價戰(zhàn)略轉向更加重視品牌商家的發(fā)展，推出了FACT + S全新增長飛輪模型，為品牌商家提供了更廣闊的發(fā)展空間。這一變化使得品牌商家在雙11等電商活動中的成交額翻倍，而白牌商家則面臨著提升綜合競爭力的挑戰(zhàn)。

內容與選品生態(tài)方面，抖音搜索功能的活躍度不斷提升，優(yōu)化搜索成為增加自然流量的有效途徑。電商熱點緊跟節(jié)日步伐，如春節(jié)期間的相關商品銷量就十分可觀。在圖書選品上，報告提出了針對童書市場的七條方法論，旨在通過控價、保利潤、全域協(xié)同營銷等手段，推動圖書市場的進一步發(fā)展。

展望未來行業(yè)趨勢，戶外運動行業(yè)在年輕群體的推動下呈現出快速增長的態(tài)勢，國內品牌的發(fā)展前景向好。圖書行業(yè)則呈現出數字化、個性化和環(huán)?；内厔?，短視頻電商對圖書銷售的推動作用日益增強。報告指出，各行業(yè)需要順應這些趨勢，通過各方協(xié)同合作，挖掘產品價值，以實現持續(xù)發(fā)展。