隨著2025年春節(jié)的落幕，各大白酒品牌紛紛亮出了它們在新年伊始的“重頭戲”——春晚營銷戰(zhàn)的成果。盡管這些品牌在線上獲得了極高的曝光率，但資本市場對此反應冷淡，多數(shù)上市酒企的股價在2月5日收盤時呈現(xiàn)下跌趨勢。

據(jù)央視新聞數(shù)據(jù)，2025年總臺春晚全媒體累計觸達人數(shù)高達168億人次，同比增長18.31%。春晚話題在全網(wǎng)榜單上持續(xù)占據(jù)高位，境內社交媒體話題閱讀量更是達到了270億次，創(chuàng)歷史新高。

春節(jié)歷來是各大消費品牌競相爭奪的黃金時段。今年，各大酒企更是蓄勢待發(fā)，試圖借助首個“非遺年”的機遇，贏得新年的“第一桶金”。五糧液作為央視春晚的獨家互動合作伙伴，豪擲1億元好禮，吸引了大量關注。紅花郎則成為春晚的官方合作品牌，古井貢酒繼續(xù)以特約播出的身份亮相春晚，而洋河夢之藍則再次奪得春晚零點報時冠名權，并在無錫分會場獨家亮相。

除了央視春晚，古井貢酒還與安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視以及中央廣播電視總臺戲曲春晚展開合作；紅花郎則獨家冠名了《2025川渝春晚》以及中國喜事民俗融媒紀實節(jié)目《紅花郎?中華喜宴》等；洋河則作為春節(jié)檔電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的白酒行業(yè)獨家合作伙伴，推出了聯(lián)名海報和周邊產(chǎn)品。

在這場激烈的流量爭奪戰(zhàn)中，五糧液發(fā)起的抽獎活動吸引了超過1.25億人次的參與，社交媒體上的深度互動更是達到了52.1萬次。春晚廣告片一經(jīng)上線，便在網(wǎng)絡上引發(fā)了熱議，視頻播放量迅速突破345萬次。

與此同時，郎酒的話題#紅花郎紅紅火火過春節(jié)#也在全網(wǎng)引發(fā)了廣泛關注，曝光量高達45.3億人次。其中，微博端累計34.3億人次參與，抖音端則有9.7億人次參與了紅花郎AI全國挑戰(zhàn)賽，微信端也有1億人次參與了許愿領好禮等活動。

舍得酒業(yè)的“2025春節(jié)及央視欄目新媒體社會化傳播項目”也取得了不俗的成績，總曝光量超過5.1億，總互動量達到298萬次以上，抖音云圖拉新人群規(guī)模更是超過了2236萬。其中，話題#過年要舍得 把福都滿上#在微博平臺的曝光量就達到了4.2億次以上。

在這場春節(jié)營銷的盛宴中，各大白酒品牌紛紛展現(xiàn)出了自己的實力和創(chuàng)意。然而，盡管線上流量爆棚，但資本市場的反應卻相對冷淡。這或許意味著，對于投資者而言，單純的流量曝光并不足以成為推動股價上漲的關鍵因素。