在競爭激烈的手游市場中，一款運營長達七年的老游戲《第五人格》近期再度煥發(fā)光彩，成為網(wǎng)易旗下最吸金的手游之一。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，這款游戲在過去一年中頻繁出現(xiàn)在游戲暢銷榜的前五十名，并在其七周年慶典之際，更是一舉沖進了暢銷榜前三，僅次于《王者榮耀》和《和平精英》。

Sensor Tower的數(shù)據(jù)進一步揭示了《第五人格》的強勁表現(xiàn)，今年1月，該游戲的全球收入迎來了顯著增長，漲幅高達123%，這一成績直接推動了網(wǎng)易整體收入的上升，使其穩(wěn)居發(fā)行商收入榜的第二名。不僅收入和流量節(jié)節(jié)攀升，這款游戲在各大社交媒體上的討論熱度也是居高不下，微博、抖音、B站和小紅書等平臺上的熱門話題榜上，都頻繁出現(xiàn)《第五人格》的身影。

玩家們對《第五人格》的討論已不再局限于其硬核的競技玩法或精致的皮膚活動，更多的是自發(fā)創(chuàng)作的搞笑視頻、角色扮演和劇情二次創(chuàng)作等。可以說，《第五人格》社區(qū)的梗文化，已經(jīng)成為近年來國內(nèi)游戲風(fēng)潮中的一股清流，其影響力甚至可以與“瓦羅蘭特”的粉絲文化相媲美。

在社交方面，《第五人格》也展現(xiàn)出了非凡的潛力。此前，《蛋仔派對》憑借輕社交屬性和UGC生態(tài)，成功吸引了大量年輕玩家，但其在2024年卻面臨了用戶增長的瓶頸。相比之下，《第五人格》在2024年12月推出的好友系統(tǒng)，以及新增的組隊?wèi)?zhàn)術(shù)協(xié)作、語音交流和戰(zhàn)績分享等功能，極大地激發(fā)了游戲的社交活力。玩家們的互動從單打獨斗轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)術(shù)配合，這一轉(zhuǎn)變不僅提升了用戶黏性和活躍度，還成功承接了《蛋仔派對》流失的年輕用戶。

《第五人格》的“回春”還得益于其獨特的粉絲文化。2024年上半年，游戲在社交平臺上掀起了一股“抽象熱?！钡某绷鳎纭氨R關(guān)”“空吧哇”等源自玩家社群的獨特表達，推動了二創(chuàng)內(nèi)容的井噴式增長，相關(guān)視頻在抖音、B站等平臺的播放量超過了百億次。這種獨特的“發(fā)瘋”文化和角色CP文化，雖然引發(fā)了一些爭議，但也極大地提升了用戶粘性和話題度。

網(wǎng)易的策略調(diào)整也為《第五人格》的成功起到了關(guān)鍵作用。從2024年起，網(wǎng)易減少了傳統(tǒng)的買量策略，轉(zhuǎn)而更加注重社區(qū)營銷，如舉辦跨平臺賽事，以及與《女神異聞錄》《彈丸論破》等知名日系IP的聯(lián)動。這些舉措不僅為玩家提供了豐富的創(chuàng)作素材，還進一步提升了游戲的知名度和影響力。特別是與《女神異聞錄5》的聯(lián)動預(yù)告發(fā)布后，游戲官網(wǎng)的訪問量激增了300%，社媒的相關(guān)話題討論量也突破了千萬次。

然而，盡管《第五人格》取得了顯著的成功，但網(wǎng)易在游戲市場中的挑戰(zhàn)依然存在。非對稱競技品類的用戶規(guī)模相對有限，且該賽道至今未有第二款成功產(chǎn)品。隨著手游市場進入存量競爭階段，用戶獲取成本不斷攀升，監(jiān)管政策也日益趨嚴。這些因素都對網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)提出了更高的要求。

盡管如此，網(wǎng)易在游戲長線運營和社區(qū)管理方面的經(jīng)驗，仍然為其他游戲項目提供了寶貴的借鑒。擁有眾多原創(chuàng)游戲IP的網(wǎng)易，未來或許還能煥發(fā)出更多的生機與活力。