隨著雙十一購物節(jié)的臨近，各大電商平臺和帶貨主播紛紛開始為活動預(yù)熱，而在這場年度購物盛宴正式拉開帷幕之前，疊紙游戲的乙女游戲（乙游）《戀與深空》周邊產(chǎn)品卻率先迎來了銷售熱潮。

10月11日中午12時，疊紙心意旗艦店正式開啟了新一批《戀與深空》周邊的預(yù)售活動。盡管預(yù)售期長達10天，但玩家們依然熱情高漲，蜂擁而至，甚至一度導(dǎo)致部分商品缺貨，疊紙隨后緊急補貨了第二批。

此次預(yù)售正值游戲中男主角沈星回的生日，生日系列與普通系列周邊共計18款商品同時上線。數(shù)據(jù)顯示，僅沈星回的八款生日周邊銷售額就突破了5000萬元，而十款普通系列的周邊銷售額更是超過了一億元。即便考慮到9.6折的優(yōu)惠活動，這樣的銷售業(yè)績也足以令人驚嘆。

女性乙游玩家的購買力在此得到了再次驗證，而《戀與深空》作為乙游市場的佼佼者，早已形成了一套獨特的周邊產(chǎn)品營銷策略。

那么，為何《戀與深空》的周邊產(chǎn)品每次都能引發(fā)購買熱潮呢？自游戲開服以來，這已經(jīng)是第四次上新周邊產(chǎn)品了。從3月初的祁煜生日系列，到5月、8月末的多次上新，幾乎每次都能取得過億的銷售額。盡管上新頻率并不高，但每次都能引發(fā)玩家的熱烈追捧。

乙游周邊的產(chǎn)品規(guī)劃深深植根于玩家群體的購買力。數(shù)據(jù)顯示，購買游戲周邊的人群中，女性占比超過六成，30歲以下的年輕人占比高達66%。這一受眾群體與乙游的受眾畫像高度重合，為《戀與深空》的周邊銷售提供了堅實的基礎(chǔ)。

疊紙游戲通過一系列營銷策略進一步激發(fā)了玩家的購買欲望。一方面，他們強調(diào)周邊產(chǎn)品的獨特性和稀缺性，如限定時間的銷售、生日周邊的“絕版”屬性等，營造了一種“錯過即無”的緊迫感。另一方面，通過周邊售賣將玩家分成不同的發(fā)貨批次，利用玩家的攀比和炫耀心理，進一步推動了銷售。

更重要的是，游戲周邊的市場潛力正在被逐漸挖掘。2024年7月發(fā)布的一份報告顯示，游戲IP衍生品的市場規(guī)模在近年來持續(xù)增長，即便在游戲市場出現(xiàn)負增長的背景下，IP衍生品市場仍然保持增長態(tài)勢。

《戀與深空》周邊的熱銷無疑再次證明了游戲周邊市場的巨大潛力。然而，這一現(xiàn)象也伴隨著一些問題，如“黃?！焙汀胺叟！钡某霈F(xiàn)，他們通過囤積和倒賣周邊產(chǎn)品謀取利益，進一步加劇了市場的供需矛盾。

乙游IP衍生品的開發(fā)價值不容忽視，但如何在保護玩家熱情和維護市場秩序之間找到平衡，將是未來乙游周邊市場發(fā)展的關(guān)鍵。