在二次元文化的浪潮中，一個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象——“谷子經(jīng)濟(jì)”正悄然崛起。你可能難以想象，一枚小小的動(dòng)漫徽章，竟能在二手市場上賣出天價(jià)。例如，《排球少年》中西谷夕角色的徽章，就被炒到了7.2萬元一枚，據(jù)稱全球限量僅5枚。同樣，該動(dòng)漫中及川徹角色的“隊(duì)旗麻將”更是以8.4萬元的高價(jià)成交，瀏覽量高達(dá)1.2萬人次。

這一現(xiàn)象并非個(gè)例，而是“谷子經(jīng)濟(jì)”火爆的縮影。所謂“谷子”，并非稻田中的農(nóng)作物，而是源自英文“goods”的諧音，指的是動(dòng)漫、游戲、漫畫等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品。這些小巧精致的商品，雖然材質(zhì)并不昂貴，卻因蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵而備受二次元愛好者的追捧。

近年來，隨著二次元文化的逐漸普及，其核心用戶群體不斷增長，為“谷子經(jīng)濟(jì)”提供了龐大的潛在消費(fèi)者基礎(chǔ)。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，中國泛二次元用戶規(guī)模已從2019年的3.54億人增長至2024年的5.03億人，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)5.70億人。同時(shí)，泛二次元及周邊市場規(guī)模也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，從2019年的2983億元提升至2024年的5977億元，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到8344億元。

“谷子經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了IP創(chuàng)作、IP運(yùn)營、產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)品銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)。在IP創(chuàng)作環(huán)節(jié)，企業(yè)通過IP授權(quán)實(shí)現(xiàn)盈利；IP運(yùn)營環(huán)節(jié)則包括媒體內(nèi)容授權(quán)和商品授權(quán)兩大業(yè)務(wù)；研發(fā)與銷售環(huán)節(jié)則是將IP轉(zhuǎn)化為實(shí)體商品，如手辦、徽章等，并通過線上線下渠道進(jìn)行銷售。這一產(chǎn)業(yè)鏈的完善，為“谷子經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展提供了有力支撐。

在“谷子經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，越來越多的企業(yè)開始涉足這一領(lǐng)域。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2024年1至11月，新增相關(guān)企業(yè)1萬余家，與去年同期相比上漲14%。截至11月，現(xiàn)存“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)已達(dá)6.4萬余家。這些企業(yè)的涌現(xiàn)，不僅豐富了市場供給，也推動(dòng)了“谷子經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步發(fā)展。

年輕人是“谷子經(jīng)濟(jì)”的主要消費(fèi)群體。他們追求個(gè)性化、興趣導(dǎo)向及富含情緒價(jià)值的消費(fèi)體驗(yàn)，愿意為符合個(gè)人喜好與審美趣味的商品支付溢價(jià)。在“谷子”的世界里，每一枚徽章、每一張海報(bào)都承載著他們的情感寄托和精神追求。通過社交媒體分享“谷子”收藏、購買經(jīng)驗(yàn)等，年輕人不僅結(jié)識了志同道合的朋友，還進(jìn)一步擴(kuò)大了“谷子”市場的影響力和受眾范圍。

隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”的火爆，線上二手交易平臺(tái)也迎來了前所未有的機(jī)遇。閑魚平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，谷圈閑置交易單量實(shí)現(xiàn)了170%的年度同比增長。一些被炒得價(jià)格虛高的“谷子”不僅進(jìn)一步推升了價(jià)格，也驗(yàn)證了相關(guān)IP的極高人氣。與此同時(shí)，線下市場同樣熱度不減，不少傳統(tǒng)商場、書店等零售場所紛紛引進(jìn)“谷子”周邊產(chǎn)品，以滿足年輕人的消費(fèi)需求。

其中，上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場作為國內(nèi)首個(gè)專注于次元文化的商業(yè)綜合體，匯聚了超過40家“谷子店”，成為年輕人打卡、休閑的重要場所。這里不僅吸引了大量二次元愛好者，還為商場注入了新的活力和人氣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月31日，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售額達(dá)3億元，接待顧客950萬人次，會(huì)員數(shù)達(dá)20萬人。

隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”的不斷發(fā)展，越來越多的商場開始積極引進(jìn)與“谷子”相關(guān)的店鋪。這些店鋪不僅滿足了消費(fèi)者對二次元周邊產(chǎn)品的需求，還為商場帶來了新的增長點(diǎn)和競爭優(yōu)勢。未來，“谷子經(jīng)濟(jì)”將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。