近年來，互聯(lián)網(wǎng)平臺上出現(xiàn)了一種令人矚目的現(xiàn)象——“戲精媛”。這些網(wǎng)紅通過精心策劃和夸張表演，打造各種高級人設(shè)，以此吸引流量并迅速獲利。他們利用大眾對成功和階層躍升的渴望，頻繁推出諸如“學(xué)霸”、“社會名流”和“精英”等虛假形象，嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

以網(wǎng)紅貓一杯為例，她曾策劃了一起名為“秦朗作業(yè)本丟失事件”的虛假故事。今年2月，貓一杯發(fā)布了一段視頻，聲稱在法國巴黎拾到了小學(xué)生秦朗丟失的作業(yè)本，這一視頻迅速引發(fā)熱議并登上熱搜。然而，經(jīng)有關(guān)部門調(diào)查后證實(shí)，該事件完全為擺拍編造，對社會造成了惡劣影響，貓一杯因此被多個平臺永久封禁。

近日，又有一批網(wǎng)紅博主因在聯(lián)合國總部“開會”而引發(fā)關(guān)注。這些博主在社交媒體上發(fā)布身著正裝、妝容精致的照片，聲稱自己正在參與國際會議的討論。然而，事實(shí)上，她們只是利用了聯(lián)合國總部提供的公開參觀服務(wù)，通過支付少量費(fèi)用便能進(jìn)入會場，甚至有機(jī)會上臺演講。這一行為再次引發(fā)了公眾對網(wǎng)紅虛假人設(shè)的質(zhì)疑和批評。

這些網(wǎng)紅之所以敢于頻繁造假，背后是巨大的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動。馬克思在《資本論》中曾指出，資本在面對高額利潤時會變得貪婪和冒險。在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量就意味著潛在的消費(fèi)力，網(wǎng)紅們通過編造虛假事件和打造虛假人設(shè)，能夠迅速獲得大量關(guān)注和粉絲，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。例如，貓一杯如果未被發(fā)現(xiàn)造假，她的視頻將收獲數(shù)百萬點(diǎn)贊和評論，同時她還能通過代言和品牌推廣獲得高額收益。

同樣地，那些打造“聯(lián)合國精英”人設(shè)的博主也獲得了顯著的收益。據(jù)報(bào)道，最早以這種方式走紅的博主，憑借一條在聯(lián)合國開會、吃飯的視頻，在一個月內(nèi)粉絲數(shù)量激增百萬，廣告報(bào)價高達(dá)18萬元。這種以小博大的模式吸引了大量網(wǎng)紅效仿，但同時也加劇了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的混亂和虛假。

面對這一亂象，平臺的監(jiān)管責(zé)任無可推卸。盡管各平臺的算法推薦機(jī)制略有不同，但本質(zhì)上都是為了給爆款內(nèi)容提供更多曝光機(jī)會。這導(dǎo)致網(wǎng)紅們?yōu)榱双@取更多流量而不斷嘗試新奇和夸張的炒作手段。例如，一些網(wǎng)紅為了打造貴婦人設(shè)，不僅拼團(tuán)到五星級酒店擺拍，還拍攝擦邊視頻以吸引眼球。這些行為不僅污名化了“名媛”一詞，還加劇了社會心態(tài)的浮躁和焦慮。

為了應(yīng)對這一問題，一些平臺已經(jīng)開始采取行動。以小紅書為例，該平臺曾因性別對立話題引發(fā)爭議，并因此受到了一些負(fù)面影響。為了改善這一情況，小紅書加大了對惡意引戰(zhàn)帖子和評論的整治力度，引入了AI技術(shù)來判定違規(guī)內(nèi)容。用戶可以通過舉報(bào)功能來反饋不良信息，平臺會根據(jù)舉報(bào)進(jìn)行核實(shí)并采取相應(yīng)的處罰措施。

然而，盡管小紅書在言論引導(dǎo)方面做出了努力，但在當(dāng)前“戲精媛”叢生的背景下，仍然顯得力不從心。由于小紅書以用戶生成內(nèi)容為主，每個用戶都可以在平臺上展示自己，這給了部分網(wǎng)紅打造虛假人設(shè)的機(jī)會。如何界定真實(shí)分享和虛假炒作，成為了平臺面臨的一大難題。

對此，《工人日報(bào)》也發(fā)表評論指出，面對“戲精媛”的興風(fēng)作浪，平臺有責(zé)任及時出手干預(yù)，讓鬧劇盡快收場。為了避免“劣幣驅(qū)逐良幣”，平臺需要完善內(nèi)容審查機(jī)制，改進(jìn)算法推薦系統(tǒng)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播范圍，壓縮虛假人設(shè)的生存空間。

同時，公眾也應(yīng)保持理性態(tài)度，不盲目跟風(fēng)炒作。只有全社會共同努力，才能營造一個健康、真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。