近年來，短劇在泛娛樂市場中迅速崛起，2024年更是成為了推動(dòng)行業(yè)變革的核心力量。從互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足，到行業(yè)領(lǐng)軍人物的親自站臺(tái)，短劇不僅成功登陸衛(wèi)視，開啟了“上星”新時(shí)代，還掀起了一股免費(fèi)短劇的風(fēng)潮，深刻重塑了內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)格局。

根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，2024年我國微短劇市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)504.4億元，這一數(shù)字甚至超過了同年電影票房的425.02億元，“短劇有望超越電影”成為了影視領(lǐng)域的一大焦點(diǎn)。

短劇的興起，不僅豐富了觀眾的娛樂選擇，還讓許多城市因一部部微短劇而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。2025年1月7日至9日，首屆“繁星閃耀·微短劇年度盛典”在成都成功舉辦，以“來成都，看見微短劇發(fā)光的力量”為主題，匯聚了眾多頭部企業(yè)、影視大咖等，共同發(fā)布權(quán)威成果，推薦典范案例，搭建高端平臺(tái)，打造微短劇行業(yè)的年度盛會(huì)。

然而，在微短劇高速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出了一系列問題。在“繁星閃耀·微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)議”上，中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長胡正榮指出，當(dāng)前微短劇產(chǎn)業(yè)模式尚不成熟，投資和消費(fèi)熱度高，但內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，質(zhì)量參差不齊，監(jiān)管難度加大，付費(fèi)陷阱給用戶帶來困擾。他強(qiáng)調(diào)，只有解決這些問題，微短劇才能擁有更加光明的前景和可持續(xù)性。

盡管如此，短劇依然是資本市場和大廠眼中的戰(zhàn)略高地。2024年，字節(jié)、快手等大廠，以及淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)，甚至360、華為、小米等企業(yè)都跨界涉足短劇市場，招兵買馬，爭奪這塊流量寶地。

百度也在短劇領(lǐng)域發(fā)力，不僅申請(qǐng)了“百度短劇”商標(biāo)，還匯聚了2.4萬+部短劇，計(jì)劃從分發(fā)、分賬、獎(jiǎng)勵(lì)、獨(dú)播以及招商五大方面進(jìn)行全新升級(jí)。同時(shí)，短劇還在成功走向海外，中文在線高級(jí)副總裁謝廣才表示，隨著全球化的深入和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，海外觀眾對(duì)中文短劇的需求逐漸增加，海外市場潛力巨大。

短劇的迭代速度之快令人咋舌。聽花島相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，短劇行業(yè)以周為單位迭代，每當(dāng)有新爆款出現(xiàn)，兩個(gè)月后再做同類型就過時(shí)了，生命力只有一個(gè)多月。數(shù)據(jù)顯示，2023年通過登記并進(jìn)行上線備案的微短劇就有557部、12630集，較2022年增長1倍以上。預(yù)計(jì)到2027年，我國微短劇市場規(guī)模將超過1000億元。

微短劇的精品化趨勢日益明顯。2024年被稱為短劇的精品化之年，無論是制作水準(zhǔn)、故事類型還是內(nèi)涵表達(dá)，都有不小的突破。多位影視劇制作人也在2024年下場短劇，如于正就宣布要制作一部成本約為800萬元的短劇《吉天照》，并透露短劇已成為他重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。

在商業(yè)模式上，短劇也經(jīng)歷了從付費(fèi)到免費(fèi)的深刻變革。付費(fèi)短劇曾憑借新穎形式和緊湊劇情吸引用戶，但隨著市場飽和，投流費(fèi)用高企、解鎖劇集成本攀升等問題凸顯，免費(fèi)短劇應(yīng)運(yùn)而生。免費(fèi)短劇由平臺(tái)承擔(dān)制作費(fèi)用，通過分賬或版權(quán)購買模式付費(fèi)給制作方，同時(shí)依靠廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利，讓內(nèi)容版權(quán)方與創(chuàng)作者重回舞臺(tái)中心。

免費(fèi)模式的出現(xiàn)，不僅帶來了更多創(chuàng)作自由，也為內(nèi)容創(chuàng)新提供了良好環(huán)境。聽花島相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，免費(fèi)模式下，可以實(shí)現(xiàn)千萬制作成本的短劇，且盈利情況可能超過如今的千萬級(jí)。同時(shí)，伴隨著短劇的精品化趨勢，制作成本也在不斷增加，免費(fèi)模式為高質(zhì)量短劇的制作提供了可能。

老年短劇的快速增長也成為了2024年短劇市場的一大亮點(diǎn)。老年人成為短劇的主要消費(fèi)群體，但內(nèi)容的監(jiān)管也面臨挑戰(zhàn)。國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布了《中老年題材微短劇管理提示》，提出應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)塑造善良慈愛、智慧豁達(dá)的中老年人物形象，扭轉(zhuǎn)模式化創(chuàng)作傾向，鼓勵(lì)創(chuàng)作關(guān)照中老年群體生活困難與心理困境的作品。

在宏觀發(fā)展上，短劇也正式進(jìn)入了電視臺(tái)的大屏?xí)r代。湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視等多家電視臺(tái)推出了多部微短劇，東方衛(wèi)視更是率先推出了“品質(zhì)東方·微劇場”，將全國范圍內(nèi)的優(yōu)秀微短劇集中在黃金時(shí)段播出，釋放了內(nèi)容逐漸成為主流的信號(hào)。