隨著2025年春節(jié)的臨近，電商行業(yè)的年度盛宴——年貨節(jié)正如火如荼地進(jìn)行中。各大電商平臺(tái)摩拳擦掌，紛紛亮出了自己的成績(jī)單，其中快手電商以亮眼的業(yè)績(jī)吸引了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

據(jù)快手電商最新公布的數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，動(dòng)銷(xiāo)商達(dá)數(shù)實(shí)現(xiàn)了22%的同比增長(zhǎng)，首次動(dòng)銷(xiāo)新商數(shù)也增長(zhǎng)了21%。尤為內(nèi)容場(chǎng)域的增速尤為顯著，直播間GMV增速超100%的主播數(shù)量接近2.2萬(wàn)個(gè)，成交破千萬(wàn)GMV的直播間數(shù)同比增長(zhǎng)53%，短視頻掛車(chē)GMV也實(shí)現(xiàn)了51%的增長(zhǎng)。

面對(duì)年貨節(jié)這一消費(fèi)旺季，快手電商提前布局，通過(guò)一系列優(yōu)惠政策和招商活動(dòng)，成功激發(fā)了商家的參與熱情。在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，快手電商不僅通過(guò)補(bǔ)貼吸引消費(fèi)者，更在商品供給上下足了功夫，深入挖掘用戶需求，引入優(yōu)質(zhì)商家，提升轉(zhuǎn)化率。

其中，“年貨爆品計(jì)劃”是快手電商應(yīng)對(duì)年貨節(jié)競(jìng)爭(zhēng)的一大法寶。該計(jì)劃聚焦用戶高需求商品品類(lèi)，利用平臺(tái)及達(dá)人的整合銷(xiāo)售能力，引入優(yōu)質(zhì)商品，豐富達(dá)人貨盤(pán)，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，爆品計(jì)劃單品平均GMV超過(guò)240萬(wàn)，分銷(xiāo)達(dá)人數(shù)超過(guò)13000個(gè)。

以五得利八星雪花小麥粉為例，在快手電商和商家的共同補(bǔ)貼下，10kg的八星雪花小麥粉售價(jià)僅為39.9元，這一價(jià)格在線上線下都極具競(jìng)爭(zhēng)力，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注?？焓蛛娚痰倪\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在年貨節(jié)前就預(yù)測(cè)到了面粉品牌可能會(huì)迎來(lái)爆發(fā)，因此選擇了與五得利面粉品牌經(jīng)銷(xiāo)商合作。通過(guò)高性價(jià)比商品與直播間的精準(zhǔn)匹配，以及達(dá)人的推廣，五得利面粉在快手平臺(tái)上迅速走紅，成為年貨節(jié)的明星產(chǎn)品。

除了五得利面粉，快手電商還成功推出了其他多個(gè)爆品，包括3C數(shù)碼、家電等高客單價(jià)商品。以榮耀V Purse折疊屏手機(jī)為例，加入爆品計(jì)劃后，其日銷(xiāo)GMV環(huán)比提升了超2000%，同比提升了500%。這一成績(jī)的取得，離不開(kāi)快手電商與榮耀團(tuán)隊(duì)的緊密合作，以及平臺(tái)與達(dá)人的共同推廣。

快手電商的爆品孵化方法論不僅限于爆品計(jì)劃。平臺(tái)通過(guò)海量達(dá)人資源、精準(zhǔn)的選品能力以及商家的高度配合，實(shí)現(xiàn)了好內(nèi)容與好商品的高效鏈接。在快手平臺(tái)上，直播間的貨盤(pán)本身就是直播內(nèi)容的一部分，優(yōu)質(zhì)的貨盤(pán)可以吸引用戶進(jìn)入直播間，提高轉(zhuǎn)化率。因此，快手電商一直致力于為達(dá)人提供優(yōu)質(zhì)的貨盤(pán)資源，幫助他們實(shí)現(xiàn)更好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

快手電商還推出了豐富的激勵(lì)政策和機(jī)制，幫助商家在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)更好的增長(zhǎng)。年貨節(jié)期間，平臺(tái)以全域增長(zhǎng)為目標(biāo)，制定了分層扶持計(jì)劃，推出了購(gòu)物團(tuán)百大主播送年貨、主播爭(zhēng)霸賽、大額年貨禮金、年貨品類(lèi)券等玩法。同時(shí)，快手電商還推出了購(gòu)物團(tuán)主播送豪禮、逛商城抽免單、發(fā)放官方大額補(bǔ)貼驚喜券等福利活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。

通過(guò)這一系列舉措，快手電商成功吸引了大量商家和消費(fèi)者的參與，實(shí)現(xiàn)了年貨節(jié)期間的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。未來(lái)，快手電商將繼續(xù)深耕內(nèi)容電商領(lǐng)域，通過(guò)全域流量協(xié)同增長(zhǎng)，為商家提供更加高效、便捷的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。