高絲集團(tuán)近日公布了其2024財年（截至2024年12月31日）的全年業(yè)績報告，數(shù)據(jù)揭示了公司在過去一年的財務(wù)表現(xiàn)及市場動態(tài)。

報告指出，高絲集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)營收3227億日元（折合人民幣約152.52億元），與上一財年相比增長了7.4%（不計外匯增長則為5.0%），這一成績超出了公司的增長預(yù)期。盡管整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，但不同市場和品牌間的表現(xiàn)存在顯著差異。

在日本市場，以及Tarte品牌的推動下，銷售額實(shí)現(xiàn)了顯著增長。然而，中國大陸市場以及旅游零售業(yè)務(wù)卻遭遇了挑戰(zhàn)，銷售額下滑且未能達(dá)到增長目標(biāo)。營業(yè)利潤方面，集團(tuán)達(dá)到了173億日元（折合人民幣約8.18億元），同比增長8.6%，這主要得益于銷售額的提升以及對銷售費(fèi)用的有效控制。盡管如此，由于Tarte收益的下滑，營業(yè)利潤仍略低于增長計劃。

從業(yè)務(wù)部門來看，高絲集團(tuán)下設(shè)的化妝品部門、美容部門以及其他部門均實(shí)現(xiàn)了增長。化妝品部門作為業(yè)績的主要貢獻(xiàn)者，其銷售額達(dá)到了2553.49億日元（折合人民幣約120.7億元），同比增長6.2%。然而，該部門的營業(yè)利潤卻下滑了15.8%，這主要是由于銷售成本比率的上升。

具體到品牌層面，Tarte和澳爾濱（ALBION）的銷售額實(shí)現(xiàn)了增長，而黛珂（DECORTé）品牌則遭遇了挑戰(zhàn)，總銷售額下滑8.3%。盡管在亞洲市場整體下滑的背景下，黛珂在日本市場的銷售額卻創(chuàng)下了歷史新高。雪肌精（SEKKISEI）、ONE BY KOSé和ESPRIQUE等高端品牌也實(shí)現(xiàn)了銷售額的增長。

美容部門的表現(xiàn)同樣亮眼，銷售額同比增長12.3%至647.19億日元（折合人民幣約30.59億元），營業(yè)利潤更是暴漲137.3%至69.8億日元（折合人民幣約3.3億元）。這一增長主要得益于Softymo、CLEAR TURN以及MAKE KEEP MIST等產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷售，以及銷售費(fèi)用的有效控制。

從區(qū)域市場來看，日本市場的銷售額高于預(yù)期，主要得益于超高附加值品牌和大眾類別品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)。所有銷售渠道的銷售額都有所上升，特別是在百貨公司和藥店。在北美及其他市場，得益于Tarte和高絲美國（KOSé America）的強(qiáng)勁業(yè)績，銷售額同比增長了22.3%。

然而，在亞洲市場（不包含日本），高絲卻遭遇了挑戰(zhàn)，銷售額同比下滑23%。其中，中國大陸市場和旅游零售業(yè)務(wù)的銷售額大幅下降。中國市場線上銷售下滑，線下業(yè)績也不及市場水平。黛珂等品牌面臨客戶流量和客均銷售額的雙重挑戰(zhàn)，部分原因是贈品價值的降低。旅游零售方面，由于市場庫存滯銷和公司控制出貨量，銷售額也大幅下降。

為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，高絲在2024年對大中華區(qū)進(jìn)行了廣泛的結(jié)構(gòu)性改革，包括重新調(diào)整門店和人員，處理過剩庫存等。這些改革雖然帶來了短期內(nèi)的損失，但為高絲未來的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

展望未來，高絲集團(tuán)制定了一個中長期愿景——“Vision for Lifelong Beauty Partner-Milestone 2030”，目標(biāo)在該計劃下實(shí)現(xiàn)年銷售額的年復(fù)合增長率超過5%。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，高絲正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)改革和基礎(chǔ)設(shè)施重建，并制定了從高度依賴大中華市場轉(zhuǎn)向全球南方市場（如東盟、印度）的地區(qū)戰(zhàn)略。過去幾個月，高絲已經(jīng)通過收購和投資等方式擴(kuò)大了業(yè)務(wù)類別和品牌組合。

盡管中國市場面臨挑戰(zhàn)，但高絲并未放棄這一重要市場。面向2025年，高絲預(yù)計經(jīng)過結(jié)構(gòu)性改革后，中國市場的盈利能力將恢復(fù)。同時，高絲也為中國市場的品牌制定了新的運(yùn)營策略，以更好地滿足中國客戶的需求。