自春節(jié)以來，DeepSeek憑借其低成本和高效率在全球范圍內掀起了一場技術革命，彰顯了中國在新技術和新經濟領域中的快速發(fā)展勢頭。同樣，這股浪潮也在蓬勃發(fā)展的文化旅游行業(yè)中顯現(xiàn)。

近期，包括Booking、Airbnb、Expedia以及攜程在內的多家國內外主流在線旅游代理（OTA）平臺，相繼發(fā)布了2024年第四季度及全年財務報告。數據顯示，這些平臺在2024年的營收普遍實現(xiàn)了10%以上的增長。與國際巨頭相比，中國的OTA平臺呈現(xiàn)出營收規(guī)模較小、增速較快、傭金率較低的特點。

攜程作為中國OTA行業(yè)的代表，也在全球競爭中展現(xiàn)出了低成本、高效率的優(yōu)勢。受市場競爭程度和成本差異等因素的影響，攜程的綜合傭金率僅為國際巨頭的三分之一左右，但其交易額卻與國際巨頭不相上下，顯示出卓越的經營效率。

通過對比2024年的財務報告，可以清晰地看到中外OTA平臺在傭金率方面的顯著差異。Booking、Expedia和Airbnb的綜合傭金率分別為14.3%、12.3%和13.6%，而攜程的綜合傭金率僅為4.4%。另一家國內OTA平臺同程在2024年前三季度的綜合傭金率為6.5%，同樣低于國際巨頭的水平。

這種傭金率的差異并非偶然現(xiàn)象，而是持續(xù)多年的趨勢。根據財務報告數據，Booking、Expedia和Airbnb在最近三年的綜合傭金率均保持在較高水平，而攜程則始終維持在4%左右。這意味著，攜程在幫助合作伙伴實現(xiàn)同等規(guī)模交易的同時，傭金成本僅為國際巨頭的三分之一。

分析人士指出，導致國內外OTA傭金率懸殊的原因主要有三點。首先，國內旅游市場競爭更為激烈，眾多OTA平臺和新玩家的涌入使得降低傭金成為爭取商家支持的關鍵。其次，國外OTA平臺面臨更高的經營成本挑戰(zhàn)，包括人工成本、本地化改造和監(jiān)管挑戰(zhàn)等，導致其需要更高的傭金率來覆蓋成本。最后，國內外消費者在支付意愿上的差異也影響了傭金率水平，國內消費者更注重性價比，導致平臺和商家傾向于壓縮傭金率空間。

國內OTA平臺在應用新技術方面更為積極主動，通過人工智能和大模型等技術提高用戶決策效率和服務質量，進一步降低了運營成本并提升了經營效率。這些因素共同作用下，使得國內OTA平臺能夠以較低的傭金率維持平臺的健康發(fā)展。

在中國旅游產業(yè)邁向高質量發(fā)展的新階段，國內OTA平臺的低成本和高效率將更好地平衡平臺與商家的利益，激發(fā)出更大的市場活力。這不僅有助于推動中國旅游產業(yè)的持續(xù)發(fā)展，也為全球OTA行業(yè)提供了新的發(fā)展思路和借鑒。