隨著又一年的38婦女節(jié)的到來，社會對于女性議題的關(guān)注再次升溫。與過去商家熱衷于將這一天包裝成“女神節(jié)”、“女王節(jié)”進(jìn)行促銷不同，如今社會各界開始更加重視“38婦女節(jié)”的原始意義，相關(guān)的女性營銷活動也更加側(cè)重于傳遞理念和與女性消費者進(jìn)行深度對話。

提及“她經(jīng)濟(jì)”，這個規(guī)模超過10萬億的市場，我們討論的不僅是女性消費者強(qiáng)大的購買力，更是她們的價值觀念與身份認(rèn)同。這些隨著時代變遷而不斷演變的價值觀，為我們理解女性消費習(xí)慣與偏好提供了重要線索，也為品牌尋找未來的發(fā)展機(jī)遇提供了方向。

回顧廣告歷史，女性形象的變遷如同一面鏡子，映照出不同時代的群體價值觀。上世紀(jì)末的廣告中，女性常常被塑造成“賢妻良母”的形象，無論是洗衣粉廣告中的勤勞母親，還是廚房調(diào)味料廣告中的圍裙主婦，都似乎暗示家務(wù)是她們的天職。而當(dāng)時的護(hù)膚品和內(nèi)衣廣告，也往往以男性的贊賞為賣點，女性的價值似乎完全取決于男性的眼光。

然而，進(jìn)入2010年代后，女性形象開始變得多元化，廣告界也開始呼吁打破對女性的刻板印象。例如，寶潔旗下的衛(wèi)生巾品牌Always推出的#LikeAGirlcampaign，通過對比成年女性和小女孩跑步的姿態(tài)，揭示了“像女孩一樣”其實是一種社會偏見。Nike的廣告片《Dream Crazier》則重塑了女性拼搏的形象，展現(xiàn)了女性運動員在賽場上努力爭取、怒吼的瞬間，用行動證明“瘋狂”不是貶義詞，而是打破界限的力量。

近年來，越來越多的品牌開始關(guān)注女性的內(nèi)在需求和情感共鳴。例如，內(nèi)外內(nèi)衣的“No Body Is Nobody”活動，通過展示不同身材、年齡的女性，傳遞出“每個身體都值得被尊重”的理念。珀萊雅的廣告“性別不是邊界線，偏見才是”，更是直接挑戰(zhàn)性別刻板印象，呼吁社會打破對女性的固有認(rèn)知。今年38節(jié)，杰士邦則將焦點放在女性的兩性態(tài)度上，探討“主動”給生活帶來的可能性，與女性消費者建立價值共鳴。

在中國廣闊的市場中，各種價值理念并存，消費分級使得不同品類與價格帶的品牌產(chǎn)品都有各自的人群基數(shù)，這也造就了女性消費的多元化?；谂砸庾R覺醒的背景，我們總結(jié)了當(dāng)前女性消費的四大趨勢：

一是從“服美役”到悅己消費。年輕一代的女性更愿意、更舍得為自己花錢，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，95后和00后女生花在自己身上的消費占比高達(dá)70%。內(nèi)衣市場正從“性感”向“舒適”轉(zhuǎn)變，珠寶消費也逐漸成為女性自我獎勵的方式。

二是新一代的“既要又要”。女性消費者既注重功能性價比，又追求情感價值體驗。她們在選擇產(chǎn)品時，不僅考慮價格和功能，還看重產(chǎn)品的體驗感與情緒附加值，以及品牌傳遞的價值觀。

三是作為家庭消費主導(dǎo)者，女性更加注重生活品質(zhì)。她們傾向于選擇能夠減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)、提升居家舒適度的家電產(chǎn)品。在母嬰消費上，更專業(yè)、更自信的“質(zhì)感”育兒成為新趨勢。

四是打破年齡與性別的邊界。無性別風(fēng)潮正成為女性消費市場的一股新潮流，從寬松西裝到無性別香水，女性消費者正追求更加自由、多元的審美表達(dá)。

面對女性消費觀念的演變，品牌需要更加敏銳地捕捉女性消費者的需求升級，調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計與傳播策略。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，品牌應(yīng)從女性需求出發(fā)，引領(lǐng)消費觀念變革。在營銷策略上，品牌應(yīng)從敘事到渠道，構(gòu)建真實而有共鳴的溝通方式，避免極端化的性別議題表達(dá)，真誠溝通、尊重女性真實體驗。在社交媒體平臺上，品牌與KOL共創(chuàng)內(nèi)容，能夠更有效地滲透目標(biāo)人群，影響用戶的消費決策。

總之，品牌想要真正贏得女性消費者的心，需要從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌溝通，全方位深入理解女性的內(nèi)在需求，以真誠和共鳴建立長期的品牌認(rèn)同。只有那些真正尊重女性主體性、與她們同行的品牌，才能在這場消費變革的浪潮中找到自己的位置。