全球支付巨頭PayPal近日宣布涉足數(shù)字廣告領(lǐng)域，正式推出全新廣告服務(wù)平臺PayPal Ads。此舉標(biāo)志著PayPal將利用其龐大的用戶基礎(chǔ)與交易數(shù)據(jù)，與現(xiàn)有的數(shù)字廣告巨頭展開競爭。

PayPal Ads平臺旨在通過深度集成電商，為商家提供更精準(zhǔn)的廣告解決方案。PayPal已任命前Uber廣告副總裁Mark Grether領(lǐng)導(dǎo)該業(yè)務(wù)，并吸引了擁有Plaid和meta背景的John Anderson加盟。

PayPal Ads將利用PayPal、Venmo及Honey等平臺的數(shù)據(jù)，為商家提供展示和視頻廣告服務(wù)。未來一年，PayPal Ads還計劃在零售商網(wǎng)站上銷售廣告，進(jìn)一步擴(kuò)展其廣告網(wǎng)絡(luò)。

對于商家而言，PayPal Ads提供了基于性能的定價模式，只需為實際產(chǎn)生的銷售付費。同時，PayPal Ads還能幫助商家全面了解消費者行為，優(yōu)化廣告策略。

然而，PayPal Ads的推出也引發(fā)了用戶體驗的擔(dān)憂。部分業(yè)內(nèi)人士表示，PayPal生態(tài)系統(tǒng)中的用戶此前并未接觸過廣告，這一變化需要謹(jǐn)慎處理。

PayPal Ads的推出是PayPal業(yè)務(wù)多元化和收入增長戰(zhàn)略的一部分。據(jù)市場研究數(shù)據(jù)顯示，到2030年，數(shù)字廣告市場預(yù)計將實現(xiàn)兩位數(shù)的復(fù)合年增長率。

PayPal希望通過PayPal Ads創(chuàng)造新的收入流，并在數(shù)字廣告市場中與谷歌和meta等巨頭競爭。PayPal還計劃將交易數(shù)據(jù)向外部廣告公司開放，以進(jìn)一步拓展其數(shù)據(jù)貨幣化業(yè)務(wù)。

隨著PayPal Ads的推出，PayPal將成為數(shù)字廣告領(lǐng)域的新玩家。未來，更多傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)和金融科技公司或?qū)⒏SPayPal的步伐，進(jìn)入這一領(lǐng)域。