文 | 品牌工廠BrandsFactory
10月30日消息，電商巨頭亞馬遜大舉押注創(chuàng)作者經(jīng)濟，收購了Spotter公司的少數(shù)股權(quán)，該公司專注于為創(chuàng)作者提供資金、服務(wù)和軟件。
據(jù)悉，亞馬遜還與Spotter達成了廣泛的合作協(xié)議，預(yù)計將在內(nèi)容開發(fā)和零售渠道等領(lǐng)域為創(chuàng)作者帶來“引人注目的新商業(yè)機會”。創(chuàng)造者可以通過亞馬遜旗下的Amazon MGM Studios、Prime Video、Twitch、Amazon Live等新渠道獲得更多收益。
關(guān)于亞馬遜對Spotter的投資金額，目前尚未對外披露具體數(shù)字。但Spotter除了獲得亞馬遜的青睞外，還吸引了包括亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯的兄弟馬克·貝佐斯在內(nèi)的知名投資者，以及投資界巨頭軟銀的關(guān)注和資金支持。
牽手Spotter，意在招攬YouTube網(wǎng)紅？
Spotter的核心資源在于，與YouTube頂級網(wǎng)紅的合作關(guān)系。
成立于2019年的Spotter，其主要工作就是給YouTube內(nèi)容創(chuàng)作者提供指導(dǎo)和資金，合作網(wǎng)紅MrBeast、Dude Perfect、Deestroying、The Try Guys、Nastya等，均為YouTube頂級創(chuàng)作者。
像MrBeast，他的YouTube頻道的訂閱人數(shù)超過了2.4億，每年能帶來6-7億美元的收入，每個視頻都能帶來幾百萬美元的廣告收入、幾百萬美元的品牌交易收入。
Spotter與這些頂級網(wǎng)紅的合作方式是，先向創(chuàng)作者預(yù)付現(xiàn)金，從而獲得其視頻版權(quán)，然后將這些版權(quán)變現(xiàn)。與頂級創(chuàng)作者的合作讓Spotter獲益不菲。據(jù)稱，Spotter的內(nèi)容組合每月產(chǎn)生超過880億分鐘的觀看時間，其中71%來自聯(lián)網(wǎng)電視平臺。自推出以來，它已向創(chuàng)作者支付了超過9.4億美元。
Spotter不單是創(chuàng)作者和品牌的合作伙伴，更是他們的強大后盾，開發(fā)了不少軟件來幫助創(chuàng)作者更高效地創(chuàng)作內(nèi)容。
在2024年9月，Spotter Studio推出了AI工具，為YouTube創(chuàng)作者們提供了從頭腦風(fēng)暴到項目規(guī)劃，再到團隊協(xié)作的全方位支持。它通過深入分析數(shù)十億視頻數(shù)據(jù)，為創(chuàng)作者提供量身定制的靈感，從而增強視頻的吸引力和觀看體驗。初步測試顯示，使用該工具的視頻觀看量首周平均提升49%。
Spotter Studio目前已經(jīng)在美國、加拿大、英國、澳大利亞等國家推出，月費為49美元，年費299美元。用戶還可以享受30天的免費試用期。
事實上，在亞馬遜入股Spotter之前，Spotter就已經(jīng)幫助亞馬遜與YouTube頂級網(wǎng)紅MrBeast達成了合作。當(dāng)MrBeast今年初與亞馬遜Prime Video達成協(xié)議時，亞馬遜就對Spotter豎起了大拇指，表示：“感謝他為我們介紹并開啟了這一旅程”。
亞馬遜米高梅影業(yè)電視業(yè)務(wù)負責(zé)人Vernon Sanders在一份新聞稿中表示，（投資Spotter的）這筆交易將加速亞馬遜進軍創(chuàng)作者經(jīng)濟的步伐，“Spotter在賦能創(chuàng)作者方面取得的成績在業(yè)內(nèi)獨樹一幟。我們很高興能夠攜手合作，以創(chuàng)新的方式支持創(chuàng)作者經(jīng)濟，無論是通過Prime Video還是通過我們的動態(tài)商業(yè)產(chǎn)品?！?/p>
或許，在入股Spotter之后，亞馬遜可以借助Spotter與更多的YouTube頭部網(wǎng)紅合作。
這些年，亞馬遜在創(chuàng)作者經(jīng)濟領(lǐng)域可謂是大展拳腳，不僅投資了創(chuàng)作者經(jīng)濟公司，還通過多種項目和平臺支持賦能網(wǎng)紅。
為了幫助品牌和達人建立更緊密的聯(lián)系，亞馬遜推出了網(wǎng)紅營銷項目Amazon Influencer Program，以及影響者營銷的升級版Creator Connections，盡管還在測試階段，但已經(jīng)讓網(wǎng)紅們看到了通過推薦產(chǎn)品賺取傭金的潛力，這與亞馬遜的聯(lián)盟營銷項目Amazon Affiliate有異曲同工之妙。
亞馬遜還緊跟直播購物的潮流，推出了Amazon Live平臺，讓網(wǎng)紅和名人可以通過直播分享他們喜歡的產(chǎn)品，帶動銷量。
亞馬遜還多次舉辦網(wǎng)紅“見面會”，希望吸引更多有影響力的網(wǎng)紅加入該平臺。有經(jīng)紀(jì)公司稱，亞馬遜為頭部網(wǎng)紅提供了豐厚的獎金，如果這些主播選擇在亞馬遜直播而非其他平臺，將向他們提供數(shù)千美元的額外獎勵。
2023年5月，亞馬遜更是推出了Inspire功能，為創(chuàng)作者經(jīng)濟再添一把火。Inspire內(nèi)置在亞馬遜購物應(yīng)用程序中，與TikTok、Reels類似，通過豎屏視頻或照片展示和分享產(chǎn)品，帶來更具社交性和吸引力的購物體驗。
創(chuàng)作者經(jīng)濟難以估量
短短幾年內(nèi)，全球創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)從5000萬人，激增至2億多人，這一數(shù)字預(yù)計還會將保持增長。未來，誰擁有更多的創(chuàng)作者資源，也將決定誰這一領(lǐng)域享有更多利潤和話語權(quán)。
所以不止是亞馬遜，包括Google、meta、TikTok在內(nèi)的一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，近幾年也都在加大對創(chuàng)作者的支持。
以內(nèi)容創(chuàng)作激勵為例，meta在2022年短視頻快速興起的背景下，宣布將投資超過10億美元用于激勵Facebook和Instagram上的創(chuàng)作者。當(dāng)時，meta測試了多種獎金功能，如Reels Play和Stars Double，來激勵創(chuàng)作者通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓他們能夠通過作品播放量獲取收益。
同樣的，還有TikTok，其推出了多個創(chuàng)作者激勵計劃，包括“創(chuàng)意者計劃”和“創(chuàng)作者基金”，允許創(chuàng)作者通過視頻播放量獲得收益，并提供資金支持。這種將平臺營銷廣告的收益分成，分享給創(chuàng)作者是激勵創(chuàng)作者的慣用手段。從2023年開始，Google就通過其合作伙伴計劃與創(chuàng)作者分享廣告收入。
前不久，只有42名員工的OnlyFans，以2023年營收66億美元的成績，將全球知名的AI獨角獸OpenAI（2023年營收34億美元）比了下去。作為創(chuàng)作者經(jīng)濟的代表性平臺，其備受大家稱奇的舉措，就是將收入的80%，即53.2億美元，分配給了平臺上的創(chuàng)作者。從這種大手筆中，也不難窺見各大巨頭在創(chuàng)作者經(jīng)濟中的慘烈廝殺。
在分配平臺收益給創(chuàng)作之外，開通視頻、直播的帶貨功能等方式，也是平臺讓創(chuàng)作者賺到錢，推動站內(nèi)創(chuàng)作者生態(tài)繁榮的慣用手段。
2023年，高盛分析師估計，創(chuàng)作者經(jīng)濟是一個價值2500億美元的產(chǎn)業(yè)，到2027年可能達到4800億美元。分析師預(yù)測，增長將由對網(wǎng)紅營銷的投資以及廣告收入分成模式的興起推動，尤其是在Instagram、TikTok和YouTube等平臺上的短視頻。
而據(jù)Insider Intelligence預(yù)測，2024年，美國網(wǎng)紅營銷支出將達到 58.9 億美元。
如此大的增長潛力，與巨頭們持續(xù)加碼的背景下，向在創(chuàng)作者經(jīng)濟中的掘金者賣鏟子的各類服務(wù)公司，也應(yīng)運而生。
比如Fundmates、Karat、Jellysmack、Creative Juice、XLA等，都與Spotter類似，為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作工具和資金的公司，他們現(xiàn)階段也成為了資本的寵兒。
2020年成立，以創(chuàng)作者為中心的生態(tài)系統(tǒng)，連接頂級品牌和創(chuàng)作者的ShopMy，目前已經(jīng)完成了3輪融資，其最新的B輪融資發(fā)生在2024年3月。
成立于2018年的Modash，他們是一家為品牌提供創(chuàng)作者數(shù)據(jù)和建立合作的平臺。即便市場上存在著CreatorIQ、Upfluence等不少競爭對手，但 Modash在近期拿到了一筆由henQ領(lǐng)投的 1200 萬美元 A 輪融資。
據(jù)The Information在2024年10月發(fā)布的最新創(chuàng)作者經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫報告，2024年上半年，美國創(chuàng)作者經(jīng)濟初創(chuàng)公司籌集的資金幾乎與去年全年持平。
特別是在2024年第二季度，美國創(chuàng)作者初創(chuàng)公司的資金籌集額達到了驚人的6.927億美元，同比去年增長了68%，是第一季度籌集金額的兩倍多。在全球范圍內(nèi)，創(chuàng)作者初創(chuàng)公司在此期間籌集了約7.679億美元，同比增長約49%。
資金的大量涌入顯示了投資者對于創(chuàng)作者經(jīng)濟的強烈信心，可以預(yù)見，創(chuàng)作者經(jīng)濟的興起，將開啟一個新的時代。
