近日，京東七鮮超市在官方微信公眾號(hào)上發(fā)布了一則震撼消息，宣布其“擊穿價(jià)專區(qū)”商品價(jià)格將全面下調(diào)，相較于美團(tuán)小象超市、盒馬等即時(shí)零售平臺(tái)，平均價(jià)格將便宜10%。京東七鮮還表示，如果競爭對手跟價(jià)，他們將繼續(xù)降價(jià)，此舉被視為即時(shí)零售價(jià)格戰(zhàn)的新一輪升級(jí)。

多款熱銷商品成為了這場價(jià)格戰(zhàn)的焦點(diǎn)。以娃哈哈AD鈣奶為例，11月15日，京東七鮮的超級(jí)擊穿價(jià)專區(qū)中，220克4瓶裝的娃哈哈AD鈣奶售價(jià)為5.8元，比美團(tuán)小象的6.6元便宜了12%。隨后，美團(tuán)小象迅速調(diào)整價(jià)格至5.8元，但京東七鮮并未止步，再次降價(jià)至5.3元，保持了約10%的價(jià)格優(yōu)勢。

在冬季熱銷的時(shí)令水果丹東紅顏草莓上，價(jià)格戰(zhàn)同樣激烈。15日，京東七鮮300克的售價(jià)為35.5元，折合每100克11.8元，而美團(tuán)小象500克的售價(jià)為69.8元，折合每100克14元，比京東七鮮貴了19%。盡管17日美團(tuán)小象將價(jià)格調(diào)整為65.9元，折合每100克13.2元，但仍比京東七鮮貴了12%。

京東七鮮長期堅(jiān)持低價(jià)策略，此次率先打出低價(jià)牌，美團(tuán)小象等即時(shí)零售平臺(tái)則迅速跟進(jìn)。種種跡象表明，即時(shí)零售市場的價(jià)格戰(zhàn)已進(jìn)入白熱化階段，各大平臺(tái)正展開激烈的交鋒。