抖音集團(tuán)副總裁李亮近日在今日頭條APP上發(fā)布聲明，針對近期流傳的一則關(guān)于抖音電商GMV（商品交易總額）與廣告收入的謠言進(jìn)行澄清。

有自媒體賬號發(fā)布消息稱，抖音電商去年的GMV超過2萬億元，廣告收入則高達(dá)4000億元。李亮指出，這一消息與事實嚴(yán)重不符，并表示該謠言被名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富在朋友圈引用后（已刪除），進(jìn)一步引發(fā)了部分媒體的不實報道。

李亮強(qiáng)調(diào)，抖音的廣告收入主要來自非電商的信息流廣告，而非電商廣告。將兩者直接對比，容易讓人誤解為抖音的廣告收入全部來自電商，進(jìn)而對電商交易額中的廣告費用產(chǎn)生錯誤認(rèn)知。

他進(jìn)一步說明，謠言的傳播路徑清晰，最初由一個小號發(fā)布后被投訴刪除，但截圖被大量轉(zhuǎn)發(fā)，甚至一些行業(yè)人士也被誤導(dǎo)。李亮呼吁公眾保持理性，勿輕信謠言。

在澄清謠言的同時，李亮也介紹了抖音電商在助力商家發(fā)展方面的舉措。他表示，抖音電商持續(xù)推出下調(diào)保證金、降傭免傭等惠商措施，幫助商家降低成本，提升利潤空間。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，入駐抖音電商的新商家數(shù)量同比提升83%，直播帶動銷量提升57%。在2024年雙11大促中，平臺275個品牌通過直播帶貨實現(xiàn)成交額過億元。

抖音電商還推出了多項扶持舉措，包括降低運費險、減免傭金等，并對新商家推出“史上力度最大”的利好政策，如11月入駐的新商家，首月傭金最高可享100%返還。雙11期間，商家運費險成本平均降低了24%。