近日，一份深入探討中國(guó)計(jì)算廣告領(lǐng)域未來(lái)走向的權(quán)威報(bào)告——《2024年中國(guó)認(rèn)知計(jì)算廣告發(fā)展趨勢(shì)藍(lán)皮書》正式發(fā)布。該報(bào)告全面剖析了計(jì)算廣告行業(yè)的最新發(fā)展，內(nèi)容涵蓋79頁(yè)，為行業(yè)內(nèi)外人士提供了寶貴的洞見。

報(bào)告指出，計(jì)算廣告的發(fā)展歷程經(jīng)歷了從程序化廣告到智能推薦廣告，再到認(rèn)知計(jì)算廣告的三次飛躍。這一過(guò)程不僅受到技術(shù)的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，還融合了多學(xué)科知識(shí)，旨在實(shí)現(xiàn)廣告資源的優(yōu)化配置。特別是生成式AI的興起，在廣告創(chuàng)意、代理模式和生態(tài)構(gòu)建上帶來(lái)了前所未有的變革。例如，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）顯著提升了廣告創(chuàng)意的效率和質(zhì)量，代理模式則向智能化交易轉(zhuǎn)型，生態(tài)系統(tǒng)逐漸走向共生、共建、共享的新格局。

認(rèn)知計(jì)算廣告作為最新階段，以認(rèn)知科學(xué)為基礎(chǔ)，模擬人腦的認(rèn)知過(guò)程，具有內(nèi)容智能化創(chuàng)造的本質(zhì)特征。在這一階段，知識(shí)生產(chǎn)范式發(fā)生了深刻變革，智能體在其中扮演了核心角色。知識(shí)生產(chǎn)模式從封閉走向開放，從靜態(tài)轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)，從單一主體變?yōu)槎嘣黧w，從單學(xué)科跨越到跨學(xué)科，這一系列變化推動(dòng)了群體智能的爆發(fā)、知識(shí)生產(chǎn)的創(chuàng)新，同時(shí)也提升了個(gè)體化服務(wù)和行業(yè)創(chuàng)新能力。

然而，認(rèn)知計(jì)算廣告在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。多接觸點(diǎn)歸因效果評(píng)估的復(fù)雜性、數(shù)據(jù)偏差與算法偏見、隱私保護(hù)與倫理困境、高昂的算力成本以及跨文化適配等問(wèn)題，都是亟待解決的難題。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，報(bào)告提出了多觸點(diǎn)歸因模型、嚴(yán)格的數(shù)據(jù)篩選預(yù)處理、隱私保護(hù)技術(shù)的應(yīng)用、算法與硬件的優(yōu)化、加強(qiáng)多語(yǔ)言處理能力和跨文化團(tuán)隊(duì)建設(shè)等策略。

報(bào)告還深入探討了認(rèn)知計(jì)算廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)，多模態(tài)AIGC技術(shù)將得到廣泛應(yīng)用，智能體將成為人機(jī)協(xié)作的中心，文本及語(yǔ)音交互將成為核心交互方式，垂類AIGC知識(shí)庫(kù)將成為基石，跨學(xué)科融合發(fā)展將成為常態(tài)，同時(shí)，構(gòu)建基于中國(guó)實(shí)踐的理論體系創(chuàng)新也將成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。

報(bào)告還通過(guò)一系列圖表和數(shù)據(jù)，詳細(xì)展示了認(rèn)知計(jì)算廣告在不同領(lǐng)域的應(yīng)用情況和市場(chǎng)潛力，為行業(yè)內(nèi)外人士提供了直觀的數(shù)據(jù)支持。

這份報(bào)告不僅是對(duì)中國(guó)計(jì)算廣告行業(yè)現(xiàn)狀的全面梳理，更是對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的深刻洞察。它為行業(yè)內(nèi)外人士提供了寶貴的參考和啟示，有助于推動(dòng)中國(guó)廣告行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新和進(jìn)步。