在今年的社交媒體上，胖東來這個名字頻繁地躍入公眾視野，成為了熱議的焦點。從“胖東來羽絨服利潤微薄，僅賺三毛”到“堅決停售農藥殘留超標的蔬菜”，這家超市憑借其嚴格的質量控制和親民的價格策略，贏得了消費者的廣泛信賴和喜愛。

在消費者心中，胖東來已經不僅僅是一家普通的超市，它更像是一個值得信賴的品牌，一個“免檢”的標簽。無論是羽絨服的質量風波，還是衛(wèi)生巾的市場爭議，這些事件不僅沒有削弱胖東來的品牌形象，反而激發(fā)了一些人對胖東來產品的搶購熱潮。

隨著胖東來知名度的提升，一個龐大的代購商業(yè)鏈也應運而生。這些代購團隊不僅規(guī)模龐大，甚至逐漸走向職業(yè)化。他們通過購買胖東來的商品，再將其轉售給其他地區(qū)的消費者，從中賺取差價。然而，這條商業(yè)鏈的興起，也給胖東來和本地顧客帶來了不小的困擾。

面對代購的猖獗，胖東來近期采取了一系列措施進行整治。他們完善了會員信息和結賬流程，對部分商品實行了限購政策，并加強了巡場處理和會員管理。這些措施的實施，旨在打擊代購行為，保護胖東來和本地消費者的利益。

與此同時，胖東來也在加速其新零售渠道的布局。在12月21日，胖東來超市宣布了一項新措施，將部分熱門商品如DL洗衣液系列、DL精釀啤酒系列、DL壓榨一級花生油系列以及DL黑豆釀造醬油（生抽）等，暫時調整為線上銷售。這一舉措不僅豐富了胖東來的銷售渠道，也滿足了更多消費者的購物需求。

事實上，胖東來對于線上商城的探索并非一朝一夕。早在2022年，胖東來就已經開始試水線上銷售。然而，與線下商超運營的激烈競爭相比，胖東來對于線上商城的運營顯得更為“淡定”。他們不僅上線的商品品類有限，而且推廣力度也相對較弱。然而，隨著代購的興起和消費者需求的增加，胖東來似乎已經意識到了加速發(fā)展線上銷售的重要性。