在數(shù)字經(jīng)濟浪潮中，抖音電商近期于北京舉辦了一場以“店播新常態(tài)，驅(qū)動生意新增長”為主題的活動，揭示了直播電商領(lǐng)域的新趨勢。數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，有69%通過直播取得收入的商家，借助店鋪自播（店播）實現(xiàn)了商品的有效銷售。尤為引人注目的是，超過一千家商家通過店播模式實現(xiàn)了銷售額破億的佳績，而全國范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)帶商家，通過抖音店播實現(xiàn)的銷售額更是高達4300多億元，展現(xiàn)了這一模式的巨大商業(yè)潛力和社會價值。

活動現(xiàn)場，中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會-商務部老字號協(xié)同創(chuàng)新中心副會長王翌鑫表示，店播不僅是銷售渠道的拓展，更是品牌與消費者之間建立深度聯(lián)系的橋梁。他指出，電商平臺在促進經(jīng)濟循環(huán)、激發(fā)市場活力中起著至關(guān)重要的作用，老字號企業(yè)正加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過直播走進年輕消費群體，店播成為了文化傳承和產(chǎn)業(yè)協(xié)同的新途徑。

中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅分享了一項研究數(shù)據(jù)：2024年前11個月，全國直播電商銷售額達到4.3萬億元，其中店播占比超過52%。他強調(diào)，隨著直播電商行業(yè)的成熟，店播迅速普及，成為商家發(fā)展的基礎設施之一，未來店播將朝著專業(yè)化和垂直化方向發(fā)展，具備供應鏈優(yōu)勢和內(nèi)容創(chuàng)新能力的商家將迎來更大的發(fā)展機遇。

抖音電商品牌業(yè)務女裝行業(yè)負責人褚凱凱透露，抖音平臺上的店播生態(tài)正展現(xiàn)出規(guī)?；?、高質(zhì)量的發(fā)展態(tài)勢。近70%的直播帶貨商家通過店播獲得收入，店播銷售額同比增長100%的商家數(shù)量超過了16.2萬家。尤為產(chǎn)業(yè)帶商家依托店播實現(xiàn)的收入增長顯著，同比增長52%，銷售額超過4300億元，顯示了店播對區(qū)域特色經(jīng)濟的強大推動作用。

活動還展示了店播生態(tài)如何激活新消費，降低商家經(jīng)營門檻和成本。數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，超過3萬個新商家在首年通過店播實現(xiàn)了銷售額破百萬元的成就。實體商家的實踐驗證了店播模式的可持續(xù)性，例如女裝品牌致知通過持續(xù)店播和精細化運營，將店播轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的銷售引擎，單日銷售額突破2000萬元。輕奢女裝品牌Marius則通過創(chuàng)始人直播增強品牌辨識度，銷售額同比增長近5倍。

在鄉(xiāng)村發(fā)展和文化消費領(lǐng)域，店播同樣展現(xiàn)出普惠價值。農(nóng)產(chǎn)品品牌“農(nóng)心農(nóng)意”通過三年持續(xù)店播運營，抖音店播銷售額占比已達90%，帶動了數(shù)百家種植戶增收。出版行業(yè)商家則借助店播激活文化消費，銷售額超過千萬的圖書商家數(shù)量同比增長38%。

為了幫助商家更好地在平臺上經(jīng)營，抖音電商推出了一系列扶持政策。抖音集團政務合作副總經(jīng)理賈臨遠表示，平臺將持續(xù)加大算法研發(fā)投入，推出一系列舉措降低商家經(jīng)營成本，包括免傭、返還退單推廣費、降低運費險與保證金等，全面改善商家經(jīng)營體驗。