在剛剛過去的十一假期，國內(nèi)文旅市場再次展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，國慶七天全國出游人次達(dá)到7.65億，同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；游客總花費(fèi)更是高達(dá)7008.17億元，同比增長6.3%，較2019年同期也有7.9%的增長。

交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，國慶期間全社會跨區(qū)域人員流動量達(dá)20.03億人次，日均28618.7萬人次，比2023年同期日均增長3.9%，比2019年同期日均增長23.1%。國內(nèi)游客人均消費(fèi)已恢復(fù)至2019年的97.9%，顯示出強(qiáng)勁的消費(fèi)復(fù)蘇勢頭。

酒店行業(yè)作為旅游消費(fèi)的重要組成部分，也迎來了顯著增長。酒店之家數(shù)據(jù)顯示，9月30日至10月6日，全國酒店平均每房收入（RevPAR）為187.5元，同比增長24%。這一增長吸引了大量投資者涌入，2024年上半年，全國共有34萬家酒店（15間及以上）處于開業(yè)狀態(tài)，房間規(guī)模1623萬間，新開業(yè)酒店2.3萬家，房間規(guī)模為100萬間。

然而，在文旅市場的整體繁榮之下，民宿行業(yè)卻顯得相對低迷。尤其是在大理、麗江等知名景區(qū)之外的民宿，受到了較大沖擊。民宿市場的競爭日益激烈，2024年8月，我國現(xiàn)存民宿相關(guān)企業(yè)已達(dá)16萬家，新增企業(yè)3萬余家，同比上漲15%。民宿的品質(zhì)、服務(wù)水平以及衛(wèi)生狀況參差不齊，導(dǎo)致訂單量處于較低水平?！笆仪f民宿偷拍”事件更是對民宿行業(yè)造成了沉重打擊，消費(fèi)者信任度大幅下降。

相比之下，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的表現(xiàn)尤為亮眼。西部證券數(shù)據(jù)顯示，十一假期期間，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的平均入住率達(dá)到71.7%，成為假期期間的贏家。然而，盡管價(jià)格上漲，但經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的價(jià)格已經(jīng)開始走低。2024年上半年度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，盡管營業(yè)收入增長，但已售客房平均房價(jià)（ADR）有不同程度的下滑。豪華酒店市場則顯得較為冷清，與2019年相比，整體RevPAR仍有約9%的差距。

晨皓，一位資深酒店民宿運(yùn)營從業(yè)者，觀察到民宿市場的頭部效應(yīng)和品牌效應(yīng)日益顯著。他所運(yùn)營的頭部民宿品牌，價(jià)格穩(wěn)定在1000元左右，而中小民宿品牌的入住率和價(jià)格水平變化較大。晨皓認(rèn)為，營銷是提升民宿業(yè)績的根基，需要基于數(shù)據(jù)和科技的力量來最大化營銷效果。同時(shí)，他也指出，在下沉市場開高端民宿需要在基礎(chǔ)設(shè)施層面做足準(zhǔn)備，尤其是人才儲備。

出境游的復(fù)蘇也對國內(nèi)高端酒旅消費(fèi)造成了一定影響。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，十一期間，內(nèi)地居民出入境758.9萬人次，較去年同期增長33.2%。攜程和飛豬的數(shù)據(jù)也顯示，出境游預(yù)訂量同比大幅增長超過50%，國際酒店的預(yù)訂規(guī)模達(dá)到2019年的1.2倍。這使得部分高端消費(fèi)人群轉(zhuǎn)向出境游，進(jìn)一步加劇了國內(nèi)豪華酒店市場的競爭壓力。

總體來看，國內(nèi)文旅市場在十一假期期間表現(xiàn)出色，但各類業(yè)態(tài)的市場表現(xiàn)卻參差不齊。民宿行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，而經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店則成為贏家。豪華酒店市場則相對冷清，出境游的復(fù)蘇也對其造成了一定沖擊。在這個(gè)多變的市場中，如何抓住機(jī)遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，成為各類旅游業(yè)態(tài)共同面臨的課題。