在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，一場新的“燒錢大戰(zhàn)”悄然興起，這一次的戰(zhàn)場是AI大型模型應(yīng)用?；赝^去十年，互聯(lián)網(wǎng)所顛覆和重塑的每一個行業(yè)都伴隨著一場資本盛宴。從團(tuán)購到外賣，從電商到旅游，從網(wǎng)約車到共享經(jīng)濟(jì)，科技巨頭和風(fēng)險投資家的燒錢游戲從未停歇。

然而，隨著社區(qū)團(tuán)購戰(zhàn)的落幕，宏觀經(jīng)濟(jì)周期的影響下，各大互聯(lián)網(wǎng)公司終于冷靜下來，開始專注于精細(xì)化運營。其間雖有元宇宙、Web3等小波瀾，卻未能形成大勢。

如今，這場不計成本的圈地運動在AI大型模型應(yīng)用的流量爭奪中重現(xiàn)生機(jī)。今年以來，國內(nèi)的“五大AI模型巨頭”——智譜AI、暗月科技、百川智能、迷你邁克斯、零一宇宙，以及字節(jié)跳動、騰訊等大公司推出的AIGC應(yīng)用產(chǎn)品，已在各大流量平臺展開了激烈的客戶爭奪戰(zhàn)。

一位跟隨ChatGPT熱潮進(jìn)入大型模型領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者表示：“去年，同行們主要討論的是產(chǎn)品和如何追趕國外技術(shù)水平。今年再聚首，最大的頭疼問題就是用戶增長?！?/p>

據(jù)《2024中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年度報告》顯示，截至今年6月，國內(nèi)AIGC應(yīng)用的月活躍用戶數(shù)已達(dá)到6170萬，同比增長653%。在用戶激增的背后，是獲客成本的不斷攀升。

領(lǐng)先的AI模型應(yīng)用，如暗月科技的“Kimi”和字節(jié)跳動的“抖寶”，正逐漸將這場技術(shù)革命轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓鲐斄Ρ绕础?023年初，行業(yè)投資者透露，Kimi的平均獲客成本為每人12-13元，日花費至少20萬元。而今年，媒體報道稱，Kimi在Bilibili平臺的廣告花費至少30元才能獲取一個注冊用戶。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的寧靜被打破，新一輪的燒錢大戰(zhàn)全面展開。暗月科技等新興創(chuàng)業(yè)精英將如何與字節(jié)跳動等老牌巨頭抗衡？

任何新商業(yè)模式都需要前期投入，且?guī)缀鯚o即時回報，以培育市場。互聯(lián)網(wǎng)公司的初期投資可達(dá)到“燒錢率”規(guī)模，依靠資本的持續(xù)支持，這體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“贏家通吃”的獨特特征，這是傳統(tǒng)行業(yè)難以匹敵的。

美團(tuán)在“千團(tuán)大戰(zhàn)”中勝出，壟斷了商家資源，確立了其在外賣領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。滴滴通過資本策略收購了快的和Uber，使得網(wǎng)約車市場再無第二。

然而，AI大型模型應(yīng)用的燒錢并非僅為了用戶增長。暗月科技的Kimi用戶訪問量的快速增長，不僅增強(qiáng)了其在投資者面前的信心，也為底層大型模型的訓(xùn)練提供了持續(xù)的數(shù)據(jù)流。

當(dāng)內(nèi)部團(tuán)隊通過優(yōu)化和迭代升級算法，資本支持突破計算力限制時，大型模型所需的高質(zhì)量數(shù)據(jù)目前只能通過外部渠道獲取。行業(yè)曾提出使用AI生成的數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，但牛津大學(xué)提交的一項研究指出，如果允許大型模型使用自動生成的數(shù)據(jù)進(jìn)行自我訓(xùn)練，AI可能會自我退化，將原始內(nèi)容迭代成無法恢復(fù)的亂碼。

或許由于對數(shù)據(jù)精確性的需求，Kimi選擇了主要面向?qū)W生和年輕職場人士的Bilibili作為主要獲客平臺。據(jù)Bilibili官方數(shù)據(jù)，每月有超過8000萬用戶在該平臺觀看AI相關(guān)內(nèi)容。過去一年，AI內(nèi)容的日均觀看量同比增長80%以上，AI內(nèi)容創(chuàng)作者的日活躍用戶也增長了60%以上。

Kimi在Bilibili的壟斷式廣告讓智譜、迷你邁克斯、昆侖萬維等競爭對手難以匹敵其單位成本，形成了一屏一品牌的局面。一位經(jīng)常收到Bilibili商業(yè)訂單的創(chuàng)作者表示：“除了拼多多，我還沒見過這么財大氣粗的客戶?！?/p>

高額融資和昂貴廣告為暗月科技創(chuàng)造了正反饋循環(huán)。據(jù)第三方平臺AI產(chǎn)品排名網(wǎng)站aicpb.com的7月統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Kimi的月訪問量已達(dá)到2456萬，顯著領(lǐng)先于第二名的百度文心一言。8月最新一輪融資后，暗月科技的投后估值達(dá)到33億美元（210億元人民幣），在國內(nèi)大型模型創(chuàng)業(yè)賽道中遙遙領(lǐng)先。