美團(tuán)近期在其外賣服務(wù)中測(cè)試了一項(xiàng)名為“本地在吃”的新功能，這一動(dòng)作標(biāo)志著美團(tuán)在內(nèi)容領(lǐng)域的又一新嘗試。據(jù)Tech星球獨(dú)家了解，該功能目前在北京、上海等地試點(diǎn)，類似于外賣版的“小紅書”，允許用戶和KOL通過(guò)分享外賣訂單的方式進(jìn)行內(nèi)容種草，幫助其他用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商家和商品。

用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊“跟買這些商品”按鈕直接下單，而AI幫寫功能的加入進(jìn)一步降低了用戶創(chuàng)作門檻。

美團(tuán)外賣于今年二季度調(diào)整了經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，從追求GMV轉(zhuǎn)向訂單量增長(zhǎng)，內(nèi)容種草被視為提升訂單量的重要一環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容種草在提升訂單量方面效果顯著，例如抖音生活服務(wù)去年用戶觀看超過(guò)20億個(gè)種草視頻，為眾多實(shí)體門店帶來(lái)了營(yíng)收增長(zhǎng)。

對(duì)于外賣市場(chǎng)而言，內(nèi)容種草功能可以幫助消費(fèi)者在眾多商家和菜品中做出選擇，減少?zèng)Q策時(shí)間和試錯(cuò)成本。同時(shí)，該功能也為商家提供了一個(gè)低成本或免費(fèi)的推廣渠道，通過(guò)用戶生成的內(nèi)容提高曝光度和吸引潛在客戶。

然而，與抖音、小紅書等平臺(tái)相比，美團(tuán)外賣在內(nèi)容創(chuàng)作和帶貨能力方面還相對(duì)薄弱。目前的種草內(nèi)容形式主要以文字為主，缺乏視頻和圖片內(nèi)容，難以吸引用戶注意力和提高用戶參與度。平臺(tái)還缺乏頭部的KOL創(chuàng)作者，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率較低。

盡管如此，美團(tuán)已經(jīng)在積極行動(dòng)，搭建了創(chuàng)作者開放平臺(tái)，吸引MCN機(jī)構(gòu)和個(gè)人的加入。不過(guò)，美團(tuán)在內(nèi)容種草領(lǐng)域仍面臨著其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，如抖音、小紅書等已經(jīng)在內(nèi)容種草領(lǐng)域占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。

美團(tuán)外賣種草服務(wù)的目標(biāo)人群主要集中在一二線城市，這與外賣市場(chǎng)的逐漸飽和以及餐飲品牌向下沉市場(chǎng)尋求新機(jī)遇的趨勢(shì)相吻合。盡管面臨挑戰(zhàn)，但美團(tuán)外賣的內(nèi)容種草新探索仍有望為商家和平臺(tái)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。