近日，尼爾森IQ攜手World Data Lab及SPATE聯(lián)合發(fā)布了名為《美業(yè)未來：全球代際消費(fèi)者趨勢(shì)指南》的研究報(bào)告。這份報(bào)告聚焦于未來十年全球美業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，深入剖析了從Alpha世代到嬰兒潮世代各年齡層消費(fèi)者的美業(yè)消費(fèi)習(xí)慣及偏好。

報(bào)告詳細(xì)闡述了不同世代消費(fèi)者的偏好、消費(fèi)模式、價(jià)值觀、優(yōu)先級(jí)、購(gòu)物動(dòng)機(jī)及行為，并揭示了這些因素如何影響全球美業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，每一代消費(fèi)者在未來十年中都將對(duì)美業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

數(shù)據(jù)顯示，千禧一代將成為美業(yè)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，其消費(fèi)額預(yù)計(jì)將達(dá)到1,930億美元，占全球美業(yè)消費(fèi)額的近一半。Z世代緊隨其后，消費(fèi)額預(yù)計(jì)為1,580億美元。全球美業(yè)市場(chǎng)正以驚人的速度增長(zhǎng)，當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.1萬億美元，并有望在2034年增長(zhǎng)至1.8萬億美元，其中亞洲市場(chǎng)將貢獻(xiàn)3,100億美元的增長(zhǎng)額。

尼爾森IQ全球美業(yè)副總裁Claire Marty指出：“在尼爾森IQ，我們深知理解代際差異對(duì)于把握美業(yè)發(fā)展趨勢(shì)至關(guān)重要。這為品牌提供了超越傳統(tǒng)‘一刀切’策略，為各世代消費(fèi)者量身定制營(yíng)銷方案的機(jī)會(huì)。我們的消費(fèi)趨勢(shì)和銷售數(shù)據(jù)將助力美妝品牌發(fā)掘新需求，洞悉消費(fèi)者價(jià)值觀，以及零售業(yè)的變革趨勢(shì)?！?/p>

報(bào)告的核心發(fā)現(xiàn)包括：千禧一代將在未來十年內(nèi)主導(dǎo)美業(yè)市場(chǎng)。作為1981年至1996年間出生的一代，他們將在2034年超越X世代，成為全球美業(yè)消費(fèi)的主力軍，占據(jù)24%的市場(chǎng)份額。2024年，千禧一代在護(hù)膚和護(hù)發(fā)方面的消費(fèi)增長(zhǎng)將超過美國(guó)及其他地區(qū)的整體市場(chǎng)。超過半數(shù)的千禧一代（56%）經(jīng)常關(guān)注自己的外貌，他們更傾向于使用天然成分或食品作為日常美容替代品。

到2034年，千禧一代在美容服務(wù)方面的支出將實(shí)現(xiàn)最大幅度的增長(zhǎng)。歐洲地區(qū)的千禧一代尤為突出，他們將57%的美業(yè)預(yù)算用于美容服務(wù)，化妝品支出僅占6%，相比之下，北美地區(qū)的千禧一代化妝品支出占比為11%。同時(shí)，TikTok上的#makeupover30標(biāo)簽?zāi)暝鲩L(zhǎng)率高達(dá)194.9%，反映了千禧一代在尋找適合自身年齡的美妝技巧和產(chǎn)品方面的熱情。例如，每周平均有1,410萬次瀏覽量關(guān)注使用牛油進(jìn)行皮膚護(hù)理。

另一方面，X世代作為1965年至1980年間出生的一代，是2024年至2034年間最具消費(fèi)價(jià)值的美業(yè)群體，其消費(fèi)額預(yù)計(jì)將在未來十年內(nèi)增長(zhǎng)1,500億美元。北美和亞太地區(qū)將推動(dòng)超過一半的X世代美業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)和印度富裕階層是主要貢獻(xiàn)力量。X世代在美業(yè)領(lǐng)域的參與度極高，在80%的美妝個(gè)護(hù)分析類別中，他們的滲透率均高于總?cè)丝?。護(hù)膚品將是未來十年增長(zhǎng)最快的品類之一，年同比增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為4.9%（約268億美元）。

X世代在購(gòu)物渠道選擇上注重便捷性，更傾向于在Amazon和大型超市等一站式購(gòu)物場(chǎng)所消費(fèi)。X世代在TikTok上觀看彩妝內(nèi)容的瀏覽量已增至53%，#over40makeup在2024年成為熱門標(biāo)簽，觀看次數(shù)達(dá)到690萬次。TikTok上針對(duì)手抖消費(fèi)者的眼線工具等產(chǎn)品受到X世代創(chuàng)作者的追捧。

尼爾森IQ中國(guó)個(gè)護(hù)家清行業(yè)（東區(qū)）零售研究負(fù)責(zé)人程璐梓表示：“在中國(guó)市場(chǎng)，X世代消費(fèi)者正推動(dòng)美業(yè)蓬勃發(fā)展。品牌和零售商需調(diào)整策略，以滿足這一關(guān)鍵群體的需求，注重產(chǎn)品的性價(jià)比和質(zhì)量，并利用數(shù)字平臺(tái)，特別是內(nèi)容電商，借助KOL的影響力，以有趣的內(nèi)容吸引X世代消費(fèi)者。同時(shí)，隨著老齡化人口對(duì)保濕、肌膚緊致和煥活產(chǎn)品的需求增加，品牌應(yīng)提供天然、成分安全的解決方案。本土品牌憑借高性價(jià)比和中藥成分在X世代中受到歡迎，跨國(guó)公司可通過與本土KOL合作提升品牌信譽(yù)。零售商可通過虛擬試穿工具和個(gè)性化推薦優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，以抓住中國(guó)X世代美業(yè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)遇。”

報(bào)告還指出，千禧一代和Z世代將健康和環(huán)保需求置于首位，關(guān)注美容產(chǎn)品在可持續(xù)發(fā)展方面的表現(xiàn)。千禧一代更傾向于選擇對(duì)環(huán)境影響小或零影響的產(chǎn)品和服務(wù)，而Z世代則更傾向于購(gòu)買重視社會(huì)平等或支持弱勢(shì)群體和少數(shù)群體的產(chǎn)品。