在今年的電商盛宴“雙11”中，直播電商再度大放異彩，銷售額達(dá)到了驚人的3325億元，與去年相比增長(zhǎng)了54.6%，增速幾乎是綜合電商的兩倍，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力和增長(zhǎng)潛力。

然而，與此形成鮮明對(duì)比的是，秀場(chǎng)直播近年來卻逐漸淡出了人們的視線。曾經(jīng)風(fēng)光無限的“榜一大哥”們似乎已成為過往云煙，不少秀場(chǎng)主播也紛紛投身于直播帶貨的行列。近日，花椒直播的母公司花房集團(tuán)更是宣布從港交所退市，這無疑為秀場(chǎng)直播的未來蒙上了一層陰影。

花房集團(tuán)的退市并非突如其來。據(jù)公告顯示，由于未能滿足交易所規(guī)定的所有復(fù)牌條件，港交所決定撤銷其上市資格，而花房集團(tuán)并未提出復(fù)議，于12月16日正式退市?；ń分辈ィ鳛?60集團(tuán)周鴻祎昔日寄予厚望的直播產(chǎn)品，其退市無疑讓周鴻祎再失一個(gè)“IPO”。但從另一方面看，這也是順應(yīng)時(shí)勢(shì)之舉。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)日新月異的今天，紅衣教主周鴻祎也需要緊跟熱點(diǎn)，不斷調(diào)整戰(zhàn)略方向。

回顧往昔，直播平臺(tái)曾在資本市場(chǎng)風(fēng)光無限。花椒直播、映客直播、YY直播等平臺(tái)相互競(jìng)逐，主播們?nèi)珩T提莫、陳一發(fā)等更是擁有堪比明星的粉絲群體。周鴻祎也曾多次表示，直播將成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。然而，花房集團(tuán)的上市之路卻頗為坎坷。盡管周鴻祎有意入局社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但對(duì)直播平臺(tái)的定位卻搖擺不定，團(tuán)隊(duì)也缺乏社交領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)?；ń分辈ピ诮?jīng)歷了一系列的自我梳理后，才逐漸走上正軌。

花房集團(tuán)的退市背后，是其經(jīng)營(yíng)狀況的每況愈下。2023年，公司營(yíng)收大幅下降49.6%，凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，達(dá)到-7.97億元。盡管在2024年上半年，經(jīng)營(yíng)狀況并未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，營(yíng)收同比下滑40.7%。這一連串的打擊，讓花房集團(tuán)不得不面對(duì)退市的殘酷現(xiàn)實(shí)。

不僅如此，花房集團(tuán)曾寄予厚望的“娛樂元宇宙”戰(zhàn)略也未能如愿以償。隨著元宇宙概念的逐漸降溫和AI概念的崛起，元宇宙產(chǎn)品反響平平，甚至被用戶吐槽“元宇宙成分不足”?；ǚ考瘓F(tuán)在元宇宙領(lǐng)域的投入并未帶來預(yù)期的回報(bào)，反而加劇了公司的財(cái)務(wù)壓力。

秀場(chǎng)直播的未來何在？這是一個(gè)值得深思的問題。隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的崛起，秀場(chǎng)直播的流量被大量瓜分。用戶對(duì)于傳統(tǒng)直播平臺(tái)的興趣逐漸減弱，秀場(chǎng)直播面臨著拉新和留存的雙重壓力。同時(shí)，秀場(chǎng)直播的擦邊現(xiàn)象和單一的收入模式也限制了其發(fā)展空間。在監(jiān)管政策的收緊和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣下，秀場(chǎng)直播的生存空間被進(jìn)一步壓縮。

然而，并非所有的秀場(chǎng)直播平臺(tái)都束手無策。映客通過入局微短劇行業(yè)找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，摯文集團(tuán)則深耕海外市場(chǎng)打造社交APP矩陣。這些平臺(tái)通過不斷探索和創(chuàng)新，找到了適合自己的盈利模式和發(fā)展方向。而花房集團(tuán)雖然也曾在不同賽道上進(jìn)行過探索，但并未找到有效的第二增長(zhǎng)曲線。

花房集團(tuán)的退市不僅是對(duì)其自身的打擊，更是對(duì)整個(gè)秀場(chǎng)直播行業(yè)的警示。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)日新月異的今天，如果不能快速適應(yīng)市場(chǎng)變化找到適合自己的盈利模式和發(fā)展方向，那么未來的生存壓力將會(huì)越來越大。對(duì)于更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，花房集團(tuán)的退市并非個(gè)例而是一個(gè)深刻的教訓(xùn)。

在這個(gè)充滿變數(shù)的時(shí)代里，只有不斷創(chuàng)新和適應(yīng)才能立于不敗之地。秀場(chǎng)直播雖然面臨著諸多挑戰(zhàn)和困難但只要能夠找到適合自己的發(fā)展方向和盈利模式就有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。