2024年的跨境電商領(lǐng)域波瀾不驚，卻也暗藏挑戰(zhàn)與機遇。從平臺策略調(diào)整到賣家生存狀態(tài)，再到行業(yè)趨勢的演變，一系列事件共同勾勒出了這一年的行業(yè)畫卷。

年初，行業(yè)就迎來了一則重磅消息：亞馬遜在國內(nèi)閉門會議上透露了“低價商店”計劃，旨在滿足消費者對低價商品的需求。這一戰(zhàn)略在11月得以實施，Amazon Haul正式上線，專注于銷售20美元以內(nèi)的白牌商品。亞馬遜此舉不僅為賣家開辟了新的銷售渠道，也預(yù)示著低價細分市場的巨大潛力，未來幾年內(nèi)這一市場或?qū)⑦_到數(shù)千億美元的規(guī)模。

與此同時，AI技術(shù)的快速發(fā)展正深刻影響著跨境電商行業(yè)。從ChatGPT到Sora，AI工具的廣泛應(yīng)用讓賣家們看到了提升效率、優(yōu)化用戶體驗的新途徑。亞馬遜在跨境峰會上宣布，賣家助手Amelia將向部分中國賣家開放測試，這標志著AI技術(shù)在跨境電商平臺上的進一步滲透。阿里國際也不甘落后，成立了“AI Business”團隊，試圖通過AI賦能跨境電商，驅(qū)動新一輪的競爭。

在平臺策略方面，半托管模式逐漸成為新的熱點。速賣通、Temu、SHEIN和TikTok Shop等平臺紛紛推出“托管”與“半托管”模式，吸引了眾多海外有現(xiàn)貨和倉儲能力的商家。這種模式既保留了商家的經(jīng)營自由，又發(fā)揮了平臺的連接作用，為長線運營生態(tài)的營造提供了可能。

TikTok Shop在美國市場的表現(xiàn)尤為搶眼。作為全球第五大社交媒體平臺，TikTok在美國擁有1.7億的月活躍用戶。為了抓住這一商機，TikTok全面放寬了中國賣家入駐美區(qū)跨境店鋪的門檻，只需持有有效營業(yè)執(zhí)照和美國本地倉儲能力即可。這一調(diào)整預(yù)計將為TikTok Shop美區(qū)帶來新一輪的商家增長。

然而，行業(yè)并非一片坦途。在全球經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢和地緣沖突不斷的背景下，外貿(mào)工廠倒閉潮頻發(fā)。多家曾經(jīng)輝煌一時的外貿(mào)大廠，如深圳萬X廠、東莞威*電子等，紛紛宣布停業(yè)或結(jié)業(yè)。全球性經(jīng)濟下行已是不爭的事實，消費萎靡、貿(mào)易量減少、產(chǎn)能削減等情況已成為常態(tài)。

商標問題也成為困擾賣家的一大難題。2024年，美國專利及商標查詢局（USPTO）對商標的審查愈發(fā)嚴格，導(dǎo)致大量商標被標記為濫用。這不僅給賣家?guī)砹私?jīng)濟損失，也影響了品牌的聲譽。因此，賣家在選擇代理機構(gòu)時需更加謹慎，確保遵守注冊規(guī)則。

在債務(wù)危機方面，有棵樹作為跨境電商行業(yè)的老牌大賣，在亞馬遜封店潮后業(yè)績持續(xù)下滑，最終不得不進行債務(wù)重組。經(jīng)過一系列努力，有棵樹與深圳市天行云供應(yīng)鏈有限公司和福建縱騰網(wǎng)絡(luò)有限公司簽署了重整投資協(xié)議，為公司帶來了新的生機。

與此同時，跨境電商行業(yè)也迎來了上市融資的熱潮。多家跨境大賣成功沖擊上市，其中傲基科技的上市尤為引人注目。作為深圳“華南城四少”之一，傲基科技的上市為更多跨境電商賣家提供了信心。招股書顯示，盡管在疫情期間面臨挑戰(zhàn)，但傲基通過優(yōu)化經(jīng)營策略，實現(xiàn)了營業(yè)收入和利潤的增長。