在湖南省的商業(yè)與文化版圖中，老字號(hào)企業(yè)如同一顆顆璀璨的明珠，散發(fā)著獨(dú)特的光芒。截至2024年末，這片土地上共有275家老字號(hào)企業(yè)熠熠生輝，其中“中華老字號(hào)”31家，“湖南老字號(hào)”則多達(dá)222家，更有16家老字號(hào)企業(yè)成功上市，總產(chǎn)值突破1500億元大關(guān)。

近日，在湖南省兩會(huì)期間，省人大代表、十三村食品有限公司總經(jīng)理李國(guó)武，針對(duì)老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展提出了富有前瞻性的建議。他呼吁，應(yīng)加快推動(dòng)老字號(hào)在提振消費(fèi)中的積極作用，讓老字號(hào)成為湖南經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)和金色名片。

老字號(hào)企業(yè)不僅承載著獨(dú)特的產(chǎn)品、技藝、服務(wù)和理念，更是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動(dòng)展現(xiàn)，擁有深厚的歷史底蘊(yùn)和廣泛的群眾基礎(chǔ)。為了促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，湖南省老字號(hào)協(xié)會(huì)已制定了老字號(hào)引領(lǐng)消費(fèi)提振品牌建設(shè)的五年行動(dòng)實(shí)施計(jì)劃。該計(jì)劃目標(biāo)到2029年，使湖南省“中華老字號(hào)”企業(yè)數(shù)量突破60家，“湖南老字號(hào)”認(rèn)定企業(yè)達(dá)到500家，全省老字號(hào)企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)規(guī)模超過(guò)3000億元，形成保護(hù)與發(fā)展并重、傳承與創(chuàng)新并舉、經(jīng)濟(jì)與文化共榮的全新格局。

李國(guó)武強(qiáng)調(diào)，首先，要加大對(duì)老字號(hào)的宣傳力度，從思想觀念上為提振消費(fèi)賦能。通過(guò)深入挖掘老字號(hào)背后的歷史文化價(jià)值，開(kāi)展老字號(hào)進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)校園、進(jìn)景區(qū)的宣傳展演體驗(yàn)活動(dòng)，同時(shí)鼓勵(lì)各級(jí)媒體開(kāi)設(shè)老字號(hào)故事專題專欄，拍攝微短劇、紀(jì)錄片等，講述老字號(hào)品牌故事，打造湖湘文化IP，在文旅融合中提升服務(wù)質(zhì)量、吸引流量、促進(jìn)消費(fèi)。

其次，李國(guó)武認(rèn)為，應(yīng)加速老字號(hào)的融合發(fā)展，在保護(hù)傳承上為提振消費(fèi)賦能。他建議完善“湖南老字號(hào)”認(rèn)定規(guī)范，建立老字號(hào)溯源和動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，同時(shí)加強(qiáng)老字號(hào)保護(hù)法制建設(shè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化遺產(chǎn)、原址風(fēng)貌保護(hù)，以及老字號(hào)文化和技藝的傳承。為此，他提議建立老字號(hào)歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，梳理一批具有重要?dú)v史價(jià)值的老字號(hào)重點(diǎn)保護(hù)項(xiàng)目，健全老字號(hào)名錄共享機(jī)制，并鼓勵(lì)成立老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和非遺工作站，開(kāi)展文化、技藝傳承活動(dòng)。

李國(guó)武還建議加強(qiáng)老字號(hào)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在特色亮點(diǎn)上為提振消費(fèi)賦能。他提出，應(yīng)發(fā)揮紅色文化、湖湘文化、老字號(hào)傳統(tǒng)文化以及湖南超算、湘江實(shí)驗(yàn)室等重大創(chuàng)新平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展全國(guó)老字號(hào)大計(jì)算數(shù)智創(chuàng)新研究，建立老字號(hào)培優(yōu)創(chuàng)新體系，培育標(biāo)桿企業(yè)、領(lǐng)軍傳承人和金牌匠心產(chǎn)品。同時(shí)，鼓勵(lì)開(kāi)設(shè)老字號(hào)專賣店、老字號(hào)博物館，建設(shè)老字號(hào)一條街、文化博物館、數(shù)字展示體驗(yàn)中心，舉辦老字號(hào)嘉年華暨國(guó)貨潮品博覽會(huì)，建設(shè)老字號(hào)數(shù)字研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園。

李國(guó)武還強(qiáng)調(diào)，應(yīng)依托“一帶一路”和中非經(jīng)貿(mào)平臺(tái)，塑造好老字號(hào)“走出去”的亮點(diǎn)，充分拓展海外市場(chǎng)。通過(guò)融合新消費(fèi)網(wǎng)紅品牌、知名IP跨界合作，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)、旅游產(chǎn)品，打造符合國(guó)潮消費(fèi)的新產(chǎn)品、新服務(wù)，讓老字號(hào)煥發(fā)新的生機(jī)與活力。