作者：行者

近日，維他奶國際控股有限公司（以下簡稱“維他奶”）首席執(zhí)行官羅伯托·吉代蒂（Roberto Guidetti）在接受采訪時(shí)表示，公司對潛在的商業(yè)合作機(jī)會持開放態(tài)度。此番表態(tài)引發(fā)了市場對維他奶可能被收購的猜測。

吉代蒂表示，“我們并未主動尋求合作機(jī)會，但對于現(xiàn)有的

合作可能性，我們始終保持開放態(tài)度。市場對公司的興趣是一件好事，能夠被認(rèn)可為具有未來潛力的企業(yè)更是值得欣喜”。

在這背后，新加坡億萬富翁黃志達(dá)（Philip Ng）近期通過包括楊協(xié)成（Yeo Hiap Seng）在內(nèi)的企業(yè)，將其在維他奶的持股比例從11.87%提高至12.26%。據(jù)了解，楊協(xié)成集團(tuán)是新加坡大型飲料公司之一，也是黃氏家族企業(yè)遠(yuǎn)東機(jī)構(gòu)（Far East Organization）的一部分。有市場人士指出，黃志達(dá)入股維他奶的意圖很明顯，就是要搶維他奶的控股權(quán)，未來有可能觸發(fā)私有化收購。

最近幾年，尤其是在疫情沖擊中，維他奶受到了沉重打擊。2022財(cái)年，維他奶中國內(nèi)地市場收入驟降23%，并錄得3.4億港元的虧損。與此同時(shí)，維他奶中國香港市場雖然實(shí)現(xiàn)了收入的微增長，但經(jīng)營利潤下降幅度超過40%。

隨著疫情影響褪去，維他奶業(yè)績有所復(fù)蘇。2023財(cái)年，盡管收入略有下降，但公司成功扭虧為盈。進(jìn)入2024/25財(cái)年，維他奶著手調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對市場競爭的挑戰(zhàn)。維他奶最新財(cái)報(bào)顯示，截至今年9月底的6個(gè)月內(nèi)，公司利潤增長了5%，達(dá)到1.71億港元（約2200萬美元）。中國大陸市場方面，在優(yōu)化線上與線下銷售組合以及生產(chǎn)效率提升的帶動下，公司業(yè)務(wù)的經(jīng)營利潤以港元計(jì)增長15%，經(jīng)營利潤率達(dá)到11%。

然而，盡管維他奶的調(diào)整進(jìn)程仍在繼續(xù)，但其品牌力的削弱和其他消費(fèi)品牌的崛起，讓維他奶曾經(jīng)深厚的護(hù)城河不再像以往那么堅(jiān)固。其中，新一代消費(fèi)群體雖樂于嘗鮮，但品牌忠誠度較低；維他奶和維他檸檬茶等茶飲是維他奶的王牌產(chǎn)品，生命周期很長，但環(huán)境已經(jīng)有所變化。

中國大陸即飲茶市場競爭激烈給維他奶很大壓力，維他奶甚至不得不降價(jià)應(yīng)對。近期，維他奶就對旗下產(chǎn)品線實(shí)施了大范圍的“官方降價(jià)”，以提振銷量。年內(nèi)，維他奶還推出了無糖茶產(chǎn)品，嘗試通過切入無糖茶市場來打開新的上漲空間。但這些舉措能否奏效，尚待觀察。