2024年的劇集市場，無論是數(shù)量還是質(zhì)量，都展現(xiàn)出了前所未有的活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至該年度末，電視劇播出數(shù)量已突破三百大關(guān)，與去年相比增長了10%。更令人矚目的是，集均播放量超過2000萬的劇集數(shù)量達(dá)到了43部，這一數(shù)據(jù)無疑為市場的繁榮提供了有力證明。

市場的熱烈反響，也推動(dòng)了劇集商業(yè)化與營銷模式的變革。在2024年度劇集招商榜單中，《玫瑰的故事》以82個(gè)贊助品牌傲居榜首，成為當(dāng)之無愧的招商王者。榜單中，贊助數(shù)量超過40個(gè)的作品近十部，顯示出整個(gè)劇集市場商業(yè)化的蓬勃態(tài)勢。去年的招商冠軍《以愛為營》，在今年則屈居第六，這也從一個(gè)側(cè)面反映了市場競爭的激烈。

從題材上看，現(xiàn)實(shí)主義作品在今年的市場中異軍突起，當(dāng)代、都市題材依然是主流。而在平臺(tái)方面，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家分別占據(jù)了招商榜單的一定數(shù)量，其中優(yōu)酷的表現(xiàn)尤為搶眼，其招商同比增幅高達(dá)131%，位居榜首。優(yōu)酷白夜劇場上線的《白夜破曉》，在開播前就吸引了超過30家品牌的青睞，該劇的總冠名刊例報(bào)價(jià)更是高達(dá)4500萬元，展現(xiàn)了劇集市場的巨大商業(yè)潛力。

回顧過去的一年，劇集商業(yè)化水平的快速增長背后，是整個(gè)行業(yè)的深度蛻變。內(nèi)容與品牌逐漸跳出流量怪圈，劇集調(diào)性更加精準(zhǔn)地面向分眾市場，創(chuàng)作探索不再執(zhí)著于長度，品牌合作則走向了全線深度。這些變化為劇集市場帶來了新的可行之道，也讓觀眾和品牌有了新的信任基礎(chǔ)。

在招商方面，傳統(tǒng)的考量維度——演員、制作團(tuán)隊(duì)、品牌契合度，雖然依然重要，但已經(jīng)不再是唯一的決定因素。品牌方在選擇合作劇集時(shí)，更加注重內(nèi)容的品質(zhì)和市場的實(shí)時(shí)反饋。以2024年招商榜單中的頭部作品為例，這些作品的豆瓣平均分?jǐn)?shù)超過了7分，其中《繁花》和《小巷人家》更是分別獲得了8.7和8.2的高分。這種“內(nèi)容為王”的趨勢，使得“追投”成為了一種新的潮流，也催生了像《墨雨云間》這樣的“后黑馬”。

在調(diào)性方面，那些具有明顯特色的劇集更容易吸引品牌的關(guān)注。例如，《繁花》以其強(qiáng)烈的地區(qū)屬性和審美風(fēng)格，吸引了大量上海地區(qū)受眾和小資生活群體，這些精準(zhǔn)的觀看人群為品牌提供了明確的消費(fèi)導(dǎo)向。類似的案例還有《慶余年》第二季和《度華年》，它們分別吸引了奶制品、購物消費(fèi)平臺(tái)以及美妝品牌的青睞。

短劇集的異軍突起也是今年劇集市場的一大亮點(diǎn)。在云合數(shù)據(jù)評級的S+項(xiàng)目中，短劇集占比接近五分之一。這些短劇集不僅適應(yīng)了受眾閱讀習(xí)慣的變化，也打破了長劇的利益結(jié)構(gòu)和售賣體系，實(shí)現(xiàn)了真正的短而精。例如，《新生》通過多個(gè)主觀視角的切換敘事，交織形成了一張去偽存真的信息謎網(wǎng)，為市場提供了成功的新模式懸疑案例。

在商務(wù)合作方面，今年創(chuàng)意定制中插在劇集內(nèi)的存在感顯著提升。主演們參與中插廣告的頻率大幅增加，這不僅豐富了廣告的創(chuàng)意形式，也提升了劇集的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，“深度合作”成為了行業(yè)關(guān)鍵詞。OPPO、天貓等品牌不再僅僅作為第三方贊助，而是深度參與到內(nèi)容策劃和營銷中，與劇集形成了緊密的合作關(guān)系。

優(yōu)酷等平臺(tái)也在積極推動(dòng)劇集商業(yè)化的變革。優(yōu)酷副總裁謝穎透露，《新生》和《邊水往事》是今年優(yōu)酷劇集的集均收入前三名。同時(shí)，優(yōu)酷還與天貓等品牌合作，推出了定制衍生番外篇等創(chuàng)新形式，進(jìn)一步拓展了劇集商業(yè)化的邊界。

總的來說，2024年的劇集市場在商業(yè)化之路上取得了顯著的進(jìn)步。無論是從表現(xiàn)形式、結(jié)構(gòu)流程、行業(yè)認(rèn)知還是影響力來看，都展現(xiàn)出了新的面貌。未來，隨著市場的進(jìn)一步發(fā)展和競爭的加劇，劇集商業(yè)化將繼續(xù)探索新的模式和創(chuàng)新點(diǎn)，為觀眾和品牌帶來更多驚喜。